A világ legjelentősebb sporteseménye a nézettségek és a reklámköltések terén a futball-világbajnokság, amelyet az egész világ követ. Szemléletes adat, hogy a 2022-es világbajnokságot közel 2,87 milliárdan nézték, a 2018-as eseményt pedig még ennél is nagyobb, 3,57 milliárdos nézettséggel bonyolították le.
Nem véletlen tehát, hogy a márkák számára is kiemelt esemény a négyévenkénti torna, amelynek reklámjait több millióan követik egy időben. Azonban azt is fontos megjegyezni, hogy az egyszerű hirdetések – mint a pálya melletti hirdetőtáblákon való megjelenés – helyett jóval nagyobb elérést és presztízst jelent, ha egy brand az esemény kiemelt szponzora lesz.
Az egyes partnerek általában valamilyen szolgáltatást biztosítanak az esemény során, valamint hirdetőként is jelen vannak az esemény egyes felületein. Cserében termékeiken, illetve saját felületeiken feltüntethetik, hogy az esemény hivatalos szponzorai.
A fogyasztók pedig kiemelt figyelemmel kísérik ezeket a termékeket.
Eszközök
A Lenovo, és a tulajdonában lévő Motorola az esemény technológiai szponzoraiként egyedi, limitált eszközöket készített a tornára.
A Motorola limitált telefonját, a Razr 60 nevű készüléket az idei CES eseményen mutatták be. A 2026-os világbajnokság logója magán a mobilon, illetve a képernyővédőjén is megjelenik. A márka tehát összekötött két óriási eseményt, az egyik leginnovatívabb technológiai rendezvényt, melyet évenként megrendeznek, valamint a legnagyobb eléréssel rendelkező sporteseményt.
A Lenovo egy egyedi tabletet is bemutatott, amely szintén azok számára lehet érdekes, akik a világbajnokság kapcsán szeretnének egy technológiai eszközt maguknak.
A tablet esetében szintén kiemelt helyen szerepel a tornára utaló embléma, hogy a vevők könnyen felismerjék az esemény technológiai szponzorát.
technológiai újítások
Korábban már kisebb tornákon többször tesztelték a bírókra erősített kamerákat, hogy a nézők úgy láthassák a mérkőzések egyes részleteit, mintha ők maguk is a pályán lennének. A Lenovo ezen a téren most óriási előrelépést tehet, ugyanis a hírek szerint sikerült egy AI-szoftver segítségével megoldani a futás közben tapasztalható kamerarezgés csillapítását, ezáltal sokkal több használható képsort tudnak majd mutatni a tévében.
Ez egyben azt is jelenti, hogy a sport, amelynek közvetítése a felbontáson és a színvilágon kívül hosszú évtizedeken keresztül nem tudott igazán fejlődni, most képes lehet újat mutatni. Ráadásul azon felül, hogy a bíróra kamerát szerelnek, az AI segítségével 3D-s avatarokat is létrehoznak. Így minden játékoshoz, a jellemzői alapján tartozni fog egy digitális képmás, amivel az egyes helyzeteket és szituációkat meg tudják mutatni a nézőknek – mint amilyenek például a VAR által bemutatott leshelyzetek.
A közvetítéseken túl a logisztikában is hasznos szerepet tölt majd be a mesterséges intelligencia, ugyanis három ország, Kanada, Egyesült Államok és Mexikó közt oszlanak meg a mérkőzések. A Lenovo így egy helyen jelenítheti meg a szurkolók számára az összes fontos információt.
Jól látható tehát, hogy szponzorként nemcsak azon van a hangsúly, hogy stílusos eszközöket mutassanak be a fogyasztóknak, és megjelenjenek a hirdetőtáblákon, az esemény szponzorációja még több lehetőséget kínál.
