Különös Nike pop-up üzlet nyílt Kínában

A Z generációs sportolókat az ételeken keresztül szólítja meg a brand, ahelyett, hogy egy újabb, csillogó üzletet nyitott volna.

A futócipőket gyártó vállalat Su Bingtian olimpikonnal közösen kezdett új kampányba, melynek részeként a futók közkedvelt helyszínén, az  Ersha-sziget területén hozták létre ideiglenes üzletüket. Az olimpikon a pop-up üzlet megjelenésekor maga is a helyszínen volt, és ételt osztott, valamint beszélgetett a sportolókkal.

Bár a bódékon feltűnnek a Nike logók és a Just do it szlogen, mégsem ezektől válik igazán felejthetetlenné a koncepció. A Nike pipa például kanálként elevenedik meg, a sportolókat pedig egy különös szlogennel célozták meg. A levesek a kantoni térségre jellemző összetevőkből állnak, így van bennük szárított mandarinhéj, sertésborda, keserűdinnye, vagy akár vörös datolya is.

A kampány célja, hogy a Z generáció tagjait ne nagy üzletterek és villogó neonfények segítségével, hanem a hasukon keresztül szólítsa meg. Ezzel nemcsak felejthetetlenné teszik a márka jelenlétét, de egyben teljesen új környezetben tudnak kapcsolódni a fogyasztók a globális branddel.

Még szeptemberben a Nike egy hasonlóan ötletes projekttel jelentkezett, amelynek keretében megfordították a szlogenjüket, a "Just do it" így "Why do it?" lett. Ezzel megválaszolták azt is, mi hajtja a sportolókat.