A Gap a napokban mutatta be új együttműködését a hatalmas népszerűségnek örvendő KATSEYE lányaival – a több mint 22 millió követővel rendelkező, feltörekvő multikulturális formáció tagjai a Fülöp-szigetekről, Dél-Koreából, Svájcból, Argentínából és Brazíliából származnak.
A reklám részeként a márka egy 90 másodperces videót is közzétett, amelyben a csapat Kelis Milkshake című számára táncol különböző farmerekben, köztük a Gap Long & Lean farmerjának újragondolt változatában, amely az egyéni stílusukat és személyiségüket tükrözi.
Multikulturális szemléletük és merész önkifejezésük révén erőteljes hangjuk van a globális ifjúsági kultúrában
– mondta a fiatal előadókról a Gap.
A formáció sokszínű háttere, valamint a Gap közleménye – amely szerint a reklám a „kulturális sokszínűséget” és az „egyéniséget” hangsúlyozza –, többeket emlékeztetett Sydney Sweeney botrányos American Eagle-kampányára, amely konzervatív támogatást kapott, rengetegen pedig az eugenika népszerűsítésével vádolták.
Az ominózus reklámban Sydney Sweeney egy művészien elrendezett kanapén fekszik, és felhúz egy American Eagle-farmert, miközben sejtelmesen azt mondja:
A géneket a szülők örökítik át át gyermekeiknek, amelyek meghatározzák a hajszínt, a személyiséget, a szemszínt. Az én farmerem kék.
A közösségi médiában elszabadultak az indulatok, kommentelők ezrei hangsúlyozták, hogy a reklám konzervatív üzeneteket közvetít, miközben burkolt utalásokat tesz a fehér felsőbbrendűségre és az eugenikára. Az American Eagle válaszul 2025. augusztus 1-jén közleményt adott ki az Instagramon, amelyben megvédte a kampányt. Mint írták, a „Sydney Sweeney-nek remek farmerei vannak”, mindig is a farmerekről szólt.
Néhány, a közösségi médiában terjedő bejegyzés és hozzászólás szerint a Gap reklámja egyfajta „válasz” az American Eagle kampányára, bár nem világos, hogy mikor kezdődött a feltörekvő lánycsapattal való közös munka tervezése, illetve az sem, hogy Sweeney reklámja bármilyen hatással volt-e rá. (Mindenesetre érdekes ránézni a Milkshake szövegére is, amiben további rejtett utalások lehetnek: Damn right, it's better than yours / A fenébe is, jobb, mint a tiéd.)
A YouTube-videó alatti legnépszerűbb hozzászólás így szól: „Egy ellentmondásos reklám után sikeres, sokszínű lánycsapattal farmerben előállni – a Gap gyorsan megragadta a lehetőséget.” A reklám ugyanakkor konzervatív kritikákat is kapott, egy X-felhasználó például „woke szemétnek” nevezte a reklámot, amire több tízezer lájkot kapott.
Hogyan lett virális a GAP reklámja?
A YouTube-on több mint hétmillió megtekintésnél járó reklám főként a koreográfiájával és zenéjével ragadta meg a közösségimédia-felhasználókat. Sok TikTok-videó készült az elmúlt napokban, amelyekben a felhasználók előadták a „Milkshake”-re készült táncot. Mások a reklám sokszínűségét dicsérték. Egy – több mint 360 ezer kedvelést kapott – X-bejegyzésben egy indiai nő Instagram-posztját osztották meg, aki elmagyarázta a lányának, miért fontos számára, hogy Lara Rajt, az indiai származású amerikai énekesnőt viszontlássa egy ekkora kaliberű kampányban. „Ezért számít a reprezentáció” – állt a posztban. Sokan a két kampány közeli időzítését is kiemelték: egy TikTok-videó, amely 2,1 millió kedvelést kapott, egy plázában mutatta meg egymással szemben a KATSEYE-plakátokkal teleragasztott Gap-boltot és a Sweeney-poszterekkel reklámozott American Eagle-üzletet.
A KATSEYE a Gap őszi farmerkollekcióját népszerűsíti, amelyet a 2000-es évek eleji divat inspirált, beleértve az alacsony derekú nadrágokat. A Gap sajtóközleménye szerint a lánycsapat „multikulturális nézőpontot” képvisel, együttműködésük pedig „az egyéniség szellemét” ragadja meg. Mark Breitbard, a Gap elnök-vezérigazgatója úgy fogalmazott: „A KATSEYE-jal való együttműködés természetes volt, hiszen közösen valljuk a merész, kifejező és befogadó szemléletet.” A virális koreográfiát Robbie Blue készítette, aki többek között Doechii-val és Tate McRae-jel is dolgozott együtt.
A Gap nem azt kérte tőlünk, hogy illeszkedjünk be, hanem meghívott minket, hogy olyannak mutassuk magunkat, amilyenek vagyunk. A farmer együtt mozgott velünk, és minden szett a sajátunknak érződött. Önmagunkként léphettünk színpadra, a stílusunkat és kultúránkat hozva minden egyes jelenetben. Ettől olyan különleges ez a pillanat
– mondta az együttműködésről a csapat.
Mark Breitbard, a Gap márka elnöke és vezérigazgatója pedig úgy fogalmazott,
a Gap továbbra is építi hagyományát, amely generációkat köt össze, miközben a globális tehetségekre irányítja a figyelmet, és a zenén, a táncon és a farmereken keresztül ünnepli az önkifejezést. A KATSEYE-vel való együttműködés természetes választás volt: ugyanazt a merész, kifejező és befogadó szemléletet osztjuk. A Better in Denim a legjobb megtestesítője annak, amit a márka ma jelent – friss, releváns, eredeti és kétségtelenül Gap.
A nagy visszatérés
Nagyon úgy fest, hogy a Gap ismét reflektorfényben van. A cégnek új vezérigazgatója van a korábbi Mattel-vezető Richard Dickson személyében, aki 2023-ban csatlakozott a csapathoz, és magával hozta Zac Posen tervezőt kreatívigazgatónak. A 2025-ös első negyedévben a vállalat eladásai növekedtek, bár tavaszra és nyárra stagnálást jósoltak a vámok miatt. A Gap helyzete összességében azonban elég kedvezőnek látszik, és a KATSEYE-reklám is jókor érkezett.
A csapat jelenleg uralja a zeneipart és a közösségi médiát, a tagok emellett igazi divatikonok – nemrég a Fendi kampányában is szerepeltek. Kiváló táncosok, és menővé, fiatalossá teszik a bő szárú farmereket és a farmer miniszoknyákat. Az, hogy a reklámhoz a 2002-es Milkshake című dalt választották a csapat saját számai helyett, teljesen érthető – már ha figyelembe vesszük a Gap korábbi reklámjait, például a Mellow Yellow-t.
A reklám nem kockáztat semmi újat, egy bevált formulát követ. A pluszt az adja, hogy aktuális sztárokat vonultat fel, és szórakoztatóvá, újranézhetővé teszi az egészet. Ez a gondolat nem áll messze mindattól, amit a Gap ruháit vonzóvá teszi: biztonságos, ismerős, megbízható, de mindig van benne némi trendiség.
