Az internet és a közösségi oldalak manapság olyan gyorsasággal változnak, hogy akár egy-egy hét alatt is lemaradhat az, aki nem követi a legfrissebb fejlesztéseket vagy bejelentéseket. A marketing esetében pedig nem lehet megengedni ilyen luxust: az algoritmusok változása, a kiemelt figyelmet elérő tartalomtípusok és a trendek követése kulcsfontosságú.
Ráadásul a márkák általában nem egy, hanem négy-öt vagy akár még több közösségi felületen vannak jelen – vagyis legalább ennyi felület változásait kell szem előtt tartaniuk. Forgács Mariannt, a Be Social CEO-ját kérdeztük arról, milyen trendek működnek most és mely közösségi oldalakon milyen tartalmakkal lehet kitűnni. A folyamatosan változó közegben örökérvényű szabályt jelenleg nem látni – de a választási időszak talán utat mutathat.
Milyen trendeket látsz a hazai tartalomgyártók esetében, melyek most a legnépszerűbb közösségi oldalak?
A választási időszak rávilágított arra, mely platformok működnek a leghatékonyabban.
A Facebook, az Instagram és a YouTube meghatározó szerepet töltött be a hírek terjesztésében: sokan, még a fiatalabb korosztály tagjai is ezeken a felületeken követték a napi eseményeket. A kampányidőszak azonban nemcsak azért volt jelentős, mert megmutatta, hogyan alkalmazkodnak a híroldalak a tartalomgyártási trendekhez, hanem azért is, mert világossá tette, hol koncentrálódik a hazai online közösség figyelme.
A tartalomgyártók és a márkák számára most az a legfontosabb, hogy felismerjék és kihasználják az így kialakult lehetőségeket.
A brandek számára ugyanakkor nem elegendő pusztán a nagy elérésű platformokon megjelenni.
Legalább ennyire fontos, hogy olyan csatornákat válasszanak, amelyek összhangban állnak a márka karakterével, kommunikációs stílusával és a stratégiájával.
mely platformokat érdemes használniuk a brandeknek és a tartalomgyártóknak ?
A legfontosabb szempont, hogy figyelembe vegyék, milyen tartalomtípus illeszkedik leginkább az adott platformhoz és saját kommunikációjukhoz.
Bizonyos esetekben még az egyszerű, szöveges bejegyzések is hatékonyabbak lehetnek, ha az adott felület algoritmusa éppen ezeket részesíti előnyben. Ezért elengedhetetlen a folyamatos alkalmazkodás.
A tartalomgyártók és a márkák stratégiája között ugyanakkor nincs jelentős különbség: mindkét esetben azt kell szem előtt tartani, hogy a saját célközönség mely platformokon érhető el a leghatékonyabban. A LinkedIn például nem feltétlenül ideális minden vállalat számára, ahogyan az sem biztos, hogy egy influenszer számára a TikTok jelenti a legjobb elsődleges csatornát.
Milyen jelentős változások voltak 2025 eleje óta, mire érdemes figyelni a közösségi oldalakon való megjelenés során?
Folyamatos változások láthatóak minden platformon, az elmúlt közel másfél év során
szinte havonta jöttek ki frissítések, amelyek a feedeket, algoritmusokat vagy hirdetéseket érintik.
Az Instagram és az X például már az algoritmusok szintjén is előnyben részesíti az eredeti tartalmakat, miközben az újrahasznosított vagy többszörösen feltöltött anyagok a háttérbe szorulnak. Elon Musk platformja folyamatosan a hirdetők számára próbál kedvezni az új képarányokkal, miközben a transzparencia is egyre nagyobb figyelmet kap.
jelenleg mely platformok fejlesztenek a legjobb ütemben, kik diktálják a trendeket?
Nem lehet egyértelmű győztest hirdetni, hiszen szinte hétről hétre változik, melyik vállalat rukkol elő egy jelentős újítással. Jól látható ugyanakkor, hogy a meghatározó piaci szereplők folyamatosan figyelik egymás fejlesztéseit, és a sikeres megoldásokat igyekeznek saját platformjukon is megjeleníteni, a saját arculatukhoz és működésükhöz igazítva.
Talán ennél is fontosabb kérdés azonban, hogy az egyes platformok milyen hatékonyan képesek integrálni a mesterséges intelligenciát saját rendszereikbe. A legnagyobb technológiai vállalatok, például a Google, az X vagy a Meta folyamatosan újabb területeken alkalmazzák az AI-megoldásokat. Az állandó innováció kulcsfontosságú a jelenlegi piaci környezetben, hiszen a mesterséges intelligencia fejlődése miatt egy platform rövid idő alatt is jelentős versenyhátrányba kerülhet.
Mely platformok emelkedhetnek ki a következő időszakban?
Nehéz lenne olyan platformot megnevezni, amely rövid vagy középtávon egyértelműen a következő meghatározó szereplővé válhat. Sokkal inkább az figyelhető meg, hogy a mesterséges intelligencia fejlesztése határozza meg a piac tempóját: azok a vállalatok tudnak tartósan vezető pozícióban maradni, amelyek gyorsan alkalmazkodnak és egyszerre több területen is aktívan fejlesztenek.
Ezzel szemben azok a szereplők, amelyek lassabban reagálnak a technológiai változásokra, vagy nem fordítanak elegendő erőforrást az AI-fejlesztésekre, könnyen háttérbe szorulhatnak, sőt akár le is maradhatnak a versenyben.
Mire érdemes figyelniük A hirdetőknek?
Akár komoly kockázatot is jelenthet a számukra, mely platformokon vannak jelen. Jó példa erre az X körüli botrány is: az itt megjelenő explicit tartalmak miatt több hirdető gyorsan visszalépett, hogy elkerülje márkájuk összekapcsolását az üggyel.
Hasonló problémák merültek fel a Meta esetében is, ahol nemrégiben derült ki, hogy jelentős bevételre tettek szert olyan hirdetésekből, amelyek átverésekhez kapcsolódtak, és amelyeket nem távolítottak el azonnal. Ezzel szemben a Google már új AI-alapú megoldásokat alkalmaz a csalások gyorsabb kiszűrésére.
Különösen látványos, hogy ezek a platformok egyre szorosabban építenek a mesterséges intelligenciára. Az algoritmusok működését és a hirdetési rendszereket ma már nagyrészt AI támogatja, miközben a forgalom és a kattintások egy része is automatizált AI-rendszerekhez, például különböző scraper megoldásokhoz köthető.
A márkák számára ma már nem csupán az a kérdés, mely platformokon és milyen típusú tartalmakkal legyenek jelen, hanem az is, hogy
miként tudják megőrizni kommunikációjukat emberinek és hitelesnek egy egyre inkább automatizált, gépiesedő digitális környezetben.
Forgács Mariannt korábban a személyes márkaépítés fontosságáról és hátteréről kérdeztük. Akkor elmondta, hogy a vezetői márkaépítés ma már stratégiai eszköz: a CEO-k közösségi médiás jelenléte nemcsak láthatóságot, hanem üzleti és employer branding előnyt is teremthet.
