A kiadványt hagyományteremtési céllal hívták életre két évvel ezelőtt, azzal a szándékkal, hogy láthatóvá tegyék a marketing valódi szerepét az üzleti értékteremtésben. A készítők célja az volt, hogy átfogó képet adjanak a globális és hazai marketing-aktualitásokról, valamint hogy olyan szektorális összefogást és tudásmegosztást hozzanak létre, amely korábban példátlan volt a hazai piacon. Ennek érdekében a megrendelői és az ügynökségi oldal szereplőit, valamint a kapcsolódó szakmai területek képviselőit is megszólaltatták, így rendkívül magas színvonalú, sokszínű tartalmak születtek.
A Trendbook nem egyszeri olvasmány: olyan kötet, amelyhez időről időre érdemes visszatérni. Nemcsak a szakma művelőinek szól, hanem a KKV-k és nagyvállalatok vezetőinek is, hiszen világosan megmutatja, milyen meghatározó szerepe van a marketingnek az üzleti célok elérésében. Bánhegyi Zsófia elmondta, hogy számára kiiemelten fontos volt, hogy
a kiadvány valamilyen formában ingyenesen hozzáférhető legyen, hiszen sokaknak nincs lehetőségük külföldi konferenciákra utazni, mégis szeretnének naprakész, nemzetközi szintű tudáshoz jutni.
A kötet kilenc hónap alatt állt össze, és legfontosabb küldetése az iránymutatás: olyan gondolatok, trendek és szakmai meglátások összegzése, amelyek a jelen és a közeljövő marketingdöntéseit egyaránt segíthetik. A trendbook így nem csupán egy kiadvány, hanem egy közösen létrehozott szakmai mérföldkő, amely hosszú távon is meghatározó tudásbázist kínál a hazai marketingközösség és az üzleti szereplők számára.
A Marketing Trendbook 2025-2026 letölthető a trendbook.marketing.hu oldalról.
