Ez a fejlesztés a digitális marketing és az ügyfélszerzés új korszakát hozhatja el – különösen azoknak a cégeknek, akik időben felismerik a lehetőségeket és képesek lesznek alkalmazkodni.
A ChatGPT, mint új hirdetési felület
Az OpenAI jelenleg egy olyan saját hirdetéskezelő rendszert fejleszt, amely a ChatGPT-ben jelenítene meg kontextuális, személyre szabott reklámokat. Ez alapvetően különbözik a klasszikus kereső- vagy közösségi hirdetésektől, hiszen a megjelenés szerves része lenne a felhasználói interakciónak, nem pedig egy oldal alján vagy oldalsávban feltűnő hirdetési elem.
Ez a kontextusalapú hirdetés új szintre emelheti az úgynevezett „conversational commerce” világát – a chatbot nemcsak információt szolgáltat, hanem javasol, navigál és akár vásárlási döntést is segít meghozni. Egy jól időzített, beszélgetésbe illeszkedő márkaajánlás sokkal hatékonyabb lehet, mint egy display banner vagy egy sima keresési hirdetés.
Az üzleti logika
A döntés mögött természetesen egy jól átgondolt stratégiai cél húzódik. A ChatGPT jelenleg hetente több százmillió felhasználót ér el világszerte. Ez az elérés páratlan a piacon, és kiváló alapot teremt egy olyan hirdetési csatorna kialakítására, amely nemcsak natív és kontextuális, de teljesen új módon kapcsolja össze a márkákat és a felhasználókat.
A kampánykezelés, az attribúciós rendszerek és az API-integrációk fejlesztése arra utal, hogy az OpenAI nemcsak a saját marketingfolyamatait optimalizálja, hanem idővel más cégek számára is hozzáférhetővé kívánja tenni ezt az ökoszisztémát.
A GEO mint új SEO – személyes tapasztalatom
Tavasszal elindítottam egy kísérletet: a klasszikus SEO mellett elkezdtem tudatosan foglalkozni a GEO-val – azaz a Generative Engine Optimizationnel. A célom az volt, hogy ne csupán a Google keresőből érkezzen organikus forgalom az oldalamra, hanem olyan új generatív keresőkből is, mint a ChatGPT vagy a Perplexity.
Ehhez nemcsak a weboldalamat optimalizáltam újra, hanem átdolgoztam a blogposztjaimat is. Strukturáltabban írtam, tömören, gyakorlati példákkal és listákkal, kifejezetten az LLM-modellek „emészthetősége” szempontjából. Emellett elkezdtem építeni saját CustomGPT-ket is – ezek közül néhány már több mint tízezer alkalommal került használatra.
És meg is lett az eredménye: nyáron megérkezett az első olyan ügyfél, aki kifejezetten egy ChatGPT-s ajánlásnak köszönhetően talált rám.
Ez nemcsak örömteli visszaigazolás volt, hanem egyben megerősítés is arra nézve, hogy a GEO működhet. Bár a forgalom még töredéke a Google-ös számoknak, a minőség – azaz az érdeklődők relevanciája és vásárlási hajlandósága – kifejezetten magas.
A hirdetési lehetőségek és spekulációk
Bár az OpenAI hivatalosan még nem jelentette be a hirdetési platformját, de már megjelentek különböző pozíciók a karrieroldalukon, amire több szakmai portál is felfigyelt. Arra, hogy pontosan milyen formátumokban jelennek majd meg a hirdetések, az iparági szakemberek szerint több irány is elképzelhető. Az egyik lehetséges modell a promptalapú ajánlások rendszere, ahol a felhasználói kérdésekre adott válaszokban természetes módon bukkannának fel releváns termék- vagy szolgáltatásajánlások.
Másik potenciális irány a brand experience-alapú megoldás, vagyis egy-egy márka saját chatbot-élményt építhet a ChatGPT keretrendszerén belül – nemcsak értékesítés, hanem márkaismertség és bizalomépítés céljából. Ez hasonlítana a jelenlegi interaktív kampányokra az Instagramon vagy a Facebookon, de sokkal személyesebb, kétirányú kommunikációra épülne.
Új kihívások és kérdések
Ahogy minden új technológiai megoldás esetében, itt is számos kérdés merül fel:
- Mennyire lesz transzparens, hogy egy adott ajánlás reklám?
- Hogyan védi a rendszer a felhasználók adatait, miközben mégis célzottan hirdet?
- Hogyan biztosítják a versenyt és az esélyegyenlőséget a hirdetők között?
- Milyen szerepe marad az ügynökségeknek ebben a direkt, AI-vezérelt ökoszisztémában?
Ezekre a kérdésekre egyelőre nincsenek válaszok, de érdemes már most gondolkodni rajtuk – különösen, ha hosszú távon szeretnénk jelen lenni ebben az új világban.
Hogyan készülj fel vállalkozóként?
Az ügyfeleimnél azt tapasztalom, hogy azok a cégek járnak jól, akik már most elkezdenek kísérletezni a mesterséges intelligencia eszközeivel. Később ezek a cégek lesznek képesek gyorsan adaptálni az új platformokat, míg mások csak keresik majd az utat.
Néhány gyakorlati lépés, amit már most megtehetsz:
- Tanuld meg az AI-kampányok logikáját: értsd meg, mi az attribúció, hogyan működik a prediktív modellezés, és mit jelent egy promptvezérelt célzás.
- Optimalizáld tartalmaidat GEO szerint: strukturált szövegek, gyakori kérdések, listák, példák – ezek mind segítenek az LLM-ek számára a szöveg „értelmezésében”.
- Építs saját CustomGPT-ket: ezek nemcsak láthatóságot, hanem szakmai hitelességet is növelnek.
- Készülj új mérési rendszerekre: az új attribúciós modellekhez új riporting és analitika is szükséges lesz.
- Tarts magadhoz és a márkádhoz közel a vevőidet, vásárlóidat, rajongóidat. Ehhez remek platform lehet a Skool vagy a Circle.
GEO és SEO – kéz a kézben
Fontos hangsúlyozni: a GEO nem leváltja a SEO-t, hanem kibővíti azt. Az alapelvek azonosak – technikai optimalizáció, releváns tartalom, felhasználóbarát struktúra –, csak más típusú „olvasókra” vagyis az LLM-ekre is optimalizálunk. Aki ma csak a Google-re optimalizál, könnyen lemaradhat az AI-alapú keresésekből, amelyek egyre több platformon jelennek meg.
A jövő már elkezdődött
Az OpenAI lépése egyértelmű jele annak, hogy az LLM-ek nemcsak információforrásként, hanem értékesítési csatornaként is szerepet kapnak. Az, hogy egy AI-platform ajánl téged, vagy épp megjelenít egy branded chatbotot, hamarosan ugyanolyan fontos lehet, mint az, hogy hányadik helyen vagy a Google találati listáján. Szakmailag releváns, hogy már most foglalkozzunk ezzel, és ne csak kívülről szemléljük a változásokat, hanem résztvevőként alakítsuk őket.
Már heti 700 millió felhasználóval rendelkezik a ChatGPT, bennfentes információk szerint saját böngészőt is indít, és küszöbön áll egy nagy befektetés, amelynek kapcsán a világ legértékesebb vállalatai közé kerülhet. Hová tart a részben még mindig non-profit cég, és milyen kihívásokkal küzd?
Szerzőnkről
Török Balázs digitális marketing és SEO-szakértő.
