A Netflix április 16-án új információkat osztott meg közelgő újításairól: a következő egy hónapban az applikációjukban elérhetővé teszik a vertikális videókra épülő feedjüket, valamint szélesebb körben is használni fogják a mesterséges intelligenciát.
Az új hírfolyam bejelentése már hónapokkal ezelőtt megtörtént, ám mindeddig nem lehetett tudni, hogy pontosan mikor válik elérhetővé az újítás. A Netflix könnyen lehet, hogy azért kapcsolt rá, mert a Disney már több mint egy hónapja elérhetővé tette saját, Verts nevű feedjét.
A Netflix új funkciója egy függőleges, görgethető feed, ahol rövid klipeket és előzeteseket, vagy akár videocastokat jelenítenek meg. A felhasználók így egyszerre több, a platformon elérhető tartalmat is megismerhetnek anélkül, hogy konkrét címekre vagy műfajokra keresnének rá. Ezzel pedig lényegesen rövidülhet a néznivalók utáni böngészés is, hiszen egy érdekes részlet után egyből elindítható a kiválasztott tartalom.
A fejlesztés ráadásul nem csak arra a trendre reagál, hogy egyre több a TikTokhoz hasonló rövid videós platform – aminek látogatottsága kiemelkedő – hanem arra is, hogy a Netflixet is egyre többen használják mobilon. A napi munkába járásnál sokan a tömegközlekedés során néznek sorozatot, így akár ezek kiváltására vagy kiegészítésére is alkalmasak lehetnek a rövid videók. A felhasználók pedig könnyen lehet, hogy később otthon, nagyképernyőn is néznék a shortokban megismert műsorokat, vagyis összességében több időt töltenek el a Netflix használatával. A szolgáltató számára ez azért is fontos, mert egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a reklámos előfizetések, a képernyőidő növelésével pedig több reklámot tudnak megjeleníteni.
Mesterséges intelligencia
A másik kulcsfontosságú újítás az AI szerepének növelése: a streamingplatform eddig is használta az ajánlórendszereiben, de most még mélyebben integrálnák. A vállalat így például egy korábban bevezetett, ChatGPT-alapú keresési funkcióra épít, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználók ajánlásokat kérjenek – hasonlóan a Tubi megoldásához.
A mesterséges intelligencia emellett fontos szerepet kap a tartalomkészítés során is. A vállalat célja, hogy jobban megértsék a nézői igényeket, így az AI-nak az adatok monitorozásában is aktív szerepe lesz. A Netflix a trendeket ugyanis sokszor előre megjósolja az alapján, hogy milyen nézői tendenciák láthatóak, így az igények tetőzésekor saját tartalommal állhatnak elő – mint tették azt például a Stranger Things esetében is.
Még a múlt hónapban a Netflix megvásárolta Ben Affleck AI cégét, az InterPositive-ot – a streamingóriás célja az akvizícióval, hogy az új eszközökkel felgyorsítsák az alkotói folyamatokat. A vállalat társelnöke, Ted Sarandos szerint nem az a cél, hogy alkotókat váltsanak ki, csupán olyan eszközöket akarnak adni nekik, melyekkel – gyorsabban – jobb végeredmény érhető el. A Netflix a filmes és sorozatos vonal mellett jelenleg azt is fontolgatja, hogy akár más alkotók számára is elérhetővé teszi az eszközöket – ami azt is jelentheti, hogy a jövőben a rövid videós feedben is megjelenhetnek külső tartalmak.
A bejelentések és változások jól rámutatnak arra, hogy a streamingplatformok már nem csak egymással, hanem a közösségi oldalakkal is versenyeznek a figyelemért. Az útjaik pedig valahol középen keresztezik egymást, hiszen míg a Disney és a Netflix a vertikális feedek terén újít, addig a YouTube az Oscar-gála közvetítési jogait szerezte meg – a TikTok, az Instagram és a Snapchat pedig saját díjátadó eseményeket rendez.
