Az influenszer-lét korántsem a könnyű siker útja, ugyanis a figyelem középpontjában állni nagy felelősséggel jár – mutat rá az NMHH legújabb kiadványa. Az Influenszerek jogi kézikönyve című kötetet Koltay András, az NMHH és a Médiatanács elnöke, valamint Tóth András, a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) elnökhelyettese és a hatóság Versenytanácsának elnöke szerkesztette.
A kiadvány az influenszermarketing szerzői jogi, versenyjogi, védjegyjogi és adójogi szempontjait is ismerteti, egyaránt ajánlott szakjogászok, kommunikációs stratégák és azok számára is, akik közösségimédia-szereplésre szeretnének karriert alapozni.
Az NMHH Médiatudományi Intézete gondozásában, a Médiatudományi Könyvtár sorozat részeként megjelent kötet arra kívánja felhívni a figyelmet, hogy a közismertségre építő marketing milyen felelősséggel jár.
Az influenszerek ugyanis a követőik bizalmából kovácsolnak tőkét, és eközben számos buktatóval, problémával és kockázattal szembesülhetnek, de nemcsak ők, hanem a reklámláncolat velük együttműködő szereplői is.
Tevékenységükkel kapcsolatban szinte a végtelenségig lehetne sorolni a megválaszolásra váró kérdéseket: a tartalomért mennyiben felelős maga az influenszer, és mennyiben az azt közzétevő platform? Mi fér bele egy influenszer-együttműködés kereteibe, és mi nem? Kik azok a niche influenszerek, és mi a helyzet a kidfluenszerekkel, hiszen a gyermekmunka tiltott? Hogyan kommunikáljon az, akinek kiskorú követői is vannak? Függ-e az influenszer felelőssége a követők számától, illetve hogyan reklámozhatók etikusan a saját termékek? Ezekre a kérdésekre korábban nem születtek válaszok, ezért hiánypótló a kötet.
Az írók gyakorlati példákkal is segítik a tájékozódást, és egy egész fejezetet szentelnek a gyermekvédelem szempontjainak, figyelembe véve az Európai Unió szabályozását és az egyes közösségimédia-platformok gyakorlatát is.
A könyv bemutató rendezvényén Rigó Csaba Balázs kiemelte:
Az influenszer-marketing nem csupán gazdasági tevékenység, hanem bizalmi kapcsolat az alkotók és a fogyasztók között. Éppen ezért közös érdekünk, hogy ez a kapcsolat átlátható, tisztességes és felelősségteljes legyen.
A GVH elnöke felidézte, hogy a nemzeti versenyhatóság 2024-ben végzett felmérése szerint
a hazai influenszerek mindössze 20 százaléka tartja be minden esetben a reklámjelleg feltüntetésére vonatkozó szabályokat.
Rigó Csaba Balázs hangsúlyozta:
A jogszerűség nem választható opció, hanem a piaci jelenlét alapvető feltétele.
Koltay András a rendezvényen úgy fogalmazott:
Az influenszerek egyértelműen közéleti szereplők, hiszen emberek tömegeire tudnak hatással lenni akár közhatalmi, akár egyéb, társadalmilag fontos ügyeket érintő kérdésekben.
Az NMHH elnöke rámutatott, hogy a kritizálhatóságuk ma még nyitott kérdés, hiszen a hazai joggyakorlat eddig nem adott egyértelmű választ arra, hogy az influenszerek ebben a tekintetben inkább a politikusokkal vagy a hétköznapi emberekkel esnek-e egy kategóriába. Koltay András hangsúlyozta:
számos előnnyel jár, ha valaki a széles körű nyilvánossághoz fér hozzá, de ezeket senki nem használhatja ki úgy, hogy közben a közszereplőket sújtó hátrányos következmények alól magánszemélyként vonja ki magát.
Ugyanakkor az is kérdés, mennyire hatásos az influenszerek tevékenysége? A CreativeX 1,6 millió hirdetésen, 800 márka adatain és 2 milliárd dollárnyi költésen keresztül vizsgálta, hogyan teljesítenek a tartalomkészítők videói a közösségi médiában.
