Greifenstein Jakab: „Az elmúlt pár évben egyfajta sütipurgatóriumban éltünk"

A Google harmadszorra halasztotta el a cookie-k kivezetését, helyette pedig kisütött valamit, ami hasonlónak tűnik az Apple megoldásához, mellyel a harmadik féltől származó nyomkövető eszközöket likvidálná az eszközeiről. Ez volna a Privacy Sandbox.

Mire jó a Privacy Sandbox?

A Google leírása szerint a Privacy Sandbox kezdeményezés célja, hogy védje az emberek magánéletét online, ugyanakkor megfelelő eszközöket adjon a cégek és fejlesztők kezébe, hogy tovább építsék a digitális vállalkozásaikat. A Privacy Sandbox egyrészt arra szolgál, hogy segítse a cookie-k kivezetését, ugyanakkor csökkentse a webhelyek és alkalmazások közötti nyomon követés mértékét, miközben hozzájárul ahhoz, hogy az online tartalmak és szolgáltatások ingyenesek maradjanak.

Anthony Chavez, a Privacy Sandbox alelnökének blogposztja szerint a Google "olyan új élményt vezet be a Chrome-ban, amelynek segítségével az emberek megalapozott döntést hozhatnak az egész böngészésükre vonatkozóan, és ezt a döntést bármikor módosíthatják". Egyelőre nincs több információ arról, hogy mit is jelent pontosan ez az élmény, hogyan jelenik meg vagy hogyan működik.

Felkészülés a cookie-mentes jövőre

A Sandbox bevezetése azonban sokak szerint arra utal, hogy elkerülhetetlenül közelednek a cookie-mentes idők, és hosszú távon azok a cégek járnak jól, amelyek időt szántak a sütik nélküli alternatívák tesztelésére és bevezetésére. A hirdetőknek számos süti nélküli csatorna áll rendelkezésére, mint a közösségi média vagy az internetre csatlakozó tévé (CTV), és többnyire élnek is ezekkel a lehetőségekkel.

Greifenstein Jakab, a Publicis Performance Media Directora is úgy látja, hogy a hirdetők és az ügynökségek is egyértelműen készülnek, készültek a kivezetésre. Míg a Google a saját megoldásait tesztelgette, sok egyéb technológiai cég vezetett be nem sütiken alapuló megoldásokat, és a hirdetők ezeket már most előszeretettel használják. Szintén nagy energiát fektetnek a hirdetők a saját adatvagyon kiépítésébe, hogy a harmadik feles partnerektől való függést csökkentsék. Az elmúlt években sok egyedi azonosítón alapuló megoldás jelent meg a piacon, és ezek mögött rengeteg adatmegállapodás lapul kiadók, hirdetők és techszolgáltatók között.

Mindez azért is alakulhatott így, mert már

az elmúlt pár évben egyfajta „sütipurgatóriumban“ éltünk, ahol még ugyan tudtuk használni a már megszokott megoldásokat, de komoly energiákat kellett fektetni abba, hogy a bizonytalanságok ellenére felkészüljünk arra, hogy sok minden meg fog változni. Ennek voltak pozitív oldalai, hiszen sok szolgáltató adatkezelés szempontjából átláthatóbb, jövőállóbb megoldások felé kezdett húzni, és a hirdetők is sokkal több energiát fektetnek már a saját adatvagyonuk kialakításába, kihasználásába.

Marad a bizonytalanság

Vannak viszont, akik azt jósolják, hogy a Google végül mégsem válik meg a cookie-któl, mert túl nagy nyomás nehezedik rá a szabályozó hatóságok, a jogalkotók és a reklámipar felől. Úgy vélik, a sütik kivezetésének terve megreked az adatvédelem szószólóinak megnyugtatása és a hirdetési teljesítmény (valamint a bevételek) megőrzésének szándéka között. A végén pedig kiderül, hogy az egész csak sok hűhó volt semmiért.

Greifenstein Jakab szerint ez a mostani döntés két dolgot eredményezhet:

Vagy haladunk tovább egy olyan hirdetéstechnológiai irányba ami törekszik a hirdetők igényeit úgy kielégíteni, hogy a felhasználók adatait is a lehető legnagyobb tiszteletben tartja, vagy "akkor minek törjük magunkat" alapon szemet hunyunk azok fölött a problémák fölött, amik ürügyén a Google első körben elkezdett a harmadik feles sütik kivezetésén dolgozni. Személy szerint az elsőt remélem, de a másodikat sejtem bekövetkezni.

A Privacy Sandbox és a hirdetések hatékonysága

A szakember a Privacy Sandboxot egy jó gondolat megkérdőjelezhető kivitelezésének tartja, amint azt a különböző versenyhatóságok elemzései is mutatják.

Hatékonyság szempontjából valószínűleg egy mérsékelt visszaesést tapasztalhattunk volna a teljes bevezetésével, hiszen a hatékonyság sokszor az adott felhasználó pontos célzásán (vagy kizárásán) alapul, amit a Privacy Sandbox aggregált megoldásai nehezen tesznek lehetővé. Ugyanakkor azt meg kell hagyni, hogy a bejelentett változtatások az ellentmondásos elvárások ellenére ügyes megoldásokat hoztak az érdeklődés, a remarketing, vagy a konverziómérés problémáira. Nehéz megmondani, hogy milyen hatásai lesznek, ha továbbra is párhuzamosan fog működni a harmadik féltől származó sütikkel. Ez a bizonytalanság marad ezután is.“

De az elmúlt években szárnyra kapott új stratégiák már most is megállnák a helyüket, ha holnap lekapcsolná a harmadik feles sütiket a Google. Így valójában csak folytatni kell azt, amit már elkezdtünk, nem pedig bekészíteni egy vészforgatókönyvet a szekrénybe, amit majd csak a tényleges kivezetéskor porolunk le.