Jeremy Clarkson, a Top Gear egykori műsorvezetője 2016-ban hagyta el a műsort, majd nem sokkal később útjára indította az Amazonnál a The Grand Tour sorozatot, ami hasonló felállásban foglalkozott az autókkal.

A brit tévés személyiség 2021-ben egy másik sorozatot is tető alá hozott az Amazonnál. A Clarkson's Farm, amely saját, Diddly Squat nevű farmján játszódik, szintén az ő műsorvezetésével indult útjára. Először sokakat meglepett a döntés, hogy farmerkedéssel folytatja az addig kifejezetten autós témával foglalkozó újságíró. Ezt azzal indokolta, hogy gazdaságuk fontos tagjaira, a farmerekre akarja felhívni a figyelmet. 

A műsor sajátossága, hogy bár a tulajdonos óriási tőkével rendelkezik, igyekszik – többnyire – óvatosan bővíteni vállalkozásán. Az első évadban ennek megfelelően létrehozta saját boltját, ahol a farmon vagy a közeli földeken előállított árukat lehetett megvásárolni. A későbbi évadokban újabb üzletek felé nézett, így megnyitott saját élelmiszerekből készült ételeket kínáló foodtruckja, később pedig éttermet és kávézót is nyitott.

A legutóbbi évadban hosszas keresgélés után megtalálta álmai pubját is, melyet Farmer's dog néven nyitott meg. Ennek felújításán és üzemeltetésén jelenleg is dolgozik.

Marketing

Karrierje során óriási követőtábort szerzett magának Clarkson a különböző platformokon, így például az Instagramon közel 10 millió, míg az X-en 7,5 millió követője van. Ezt pedig ki is használta saját üzletei felvirágoztatása érdekében.

Így például még az első évad során kiposztolta, hogy megnyitott farmjuk boltja, mire már az első napon tömegek látogattak el a helyszínre, hogy találkozzanak a híres műsorvezetővel, és általa termesztett zöldségeket vegyenek.

Jól látszott tehát már ekkor is, hogy hírneve túlmutat az internetes követőkön, hiszen valódi aktivációt tud elérni – olyannyira, hogy a Chipping Nortonban élők (itt található a farm) komoly ellenszenvet éreztek Clarkson iránt a túl sok turista miatt.

A farmon termeszett árpájából saját sört is készítet Hawkstone név alatt, ami egy, a farmján található neolitikus kőzetre utal. A terméket eredetileg "Lager McLagerface" elnevezés alatt vezette volna be, de marketingcsapata ezt elutasította.

Az ital útja némileg döcögősen indult, és sokan amiatt is kritizálták, hogy a többi helyi italgyártó vásárlóit csábítja el vele. A műsorvezető azonban a kritikákat a javára fordította, és időnként a közösségi felületeken fejezte ki véleményét, ami óriási visszhanggal járt. Éppen ezért a saját főzete hamar igen népszerűvé vált.

BeTiltott reklámok

Clarkson – köszönhetően sokéves tévés tapasztalatának – jól tudja, hogy mi fér bele egy reklámba, és mi nem. Éppen ezért három olyan reklámot tervezett, amelyekről valószínűleg előre tudta, hogy tiltólistán végzik.

Az első ilyen videóban egy farmerekből álló kórus énekelte el igen obszcén módon, hogy milyen jó is a Hawkstone sör.

Ezt nem adták le a tévécsatornák, mivel a brit szabályozó hatóság, az Advertising Standards Authority (ASA) úgy ítélte meg, hogy a káromkodások nem férnek el egy reklámban. Természetesen a műsorvezetőnek több sem kellett, a közösségi felületein bejelentette a tiltást, és még a YouTube-videók között is "banned", vagyis tiltott jelöléssel szerepel a címe, ezzel pedig óriási elérést generált. Amiben csak reménykedni tudott, az az volt, hogy országszerte közlik majd az újságok a hírt, melyről végül világszerte írtak. A ravasz kampány így megtérült számára.

Az első után még további két reklámot is közzétett, melyeket szintén betiltott az ASA. Az egyikben kifejtette, hogy Istennek hat napba telt, mire megalkotta a világot, de az ő italának elkészítése 30 napig tart, majd gyors matekozás után hozzátette: a söre ezért ötször jobb, mint a világ. Itt végül még nem állt meg, azzal zárta a videót, hogy "Birminghamnél biztos jobb".

A brit reklámhatóság persze ezt sem engedte a tévében játszani, így még megpróbálkozott az utolsó ötletével. Itt egyszerűen csak italozik.

Persze nem is ő lenne, ha nem csavarna egyet a dolgokon. Éppen ezért a jóleső korty után kijelenti, hogy nincs is jobb, mint a hideg Hawkstone, még a reggeli munka kezdete előtt.

Ezt az ASA arra hivatkozva utasította el, hogy a felelőtlen alkoholfogyasztást népszerűsíti. A háromszori tiltás egyben azt is jelentette, hogy sok újság kétszer vagy akár háromszor is foglalkozott vele, ezáltal országszerte ezrek olvashattak róla, ami jobb elérést hozott, mint a tévés hirdetés. Terméke vélhetően ennek köszönhetően lett az Amazon legsikeresebb söre a debütálása után.

A menetelés azóta sem állt meg, ugyanis a Waitrose (az egyik legjelentősebb brit szupermarket) áruházainak polcaira is felkerült az ital. Az egyik első szériát ugyanakkor meg kellett semmisíteni, mivel nem tüntették fel az összetevők között a búzát, ami a gluténérzékenyeknél akár allergiás reakciót is kiválthat.

Clarkson remek marketingérzéke a sör elindulása óta is kitart, a farmjához kapcsolódó üzletek továbbra is jól teljesítenek, miközben az emberek folyamatosan jelzik, hogy milyen tökéletes is a Hawkstone szlogenje:

Nehéz volt elkészíteni. Könnyű elfogyasztani.

Az egyszerű, de frappáns mondat tökéletes kifejezi, hogy milyen háttérből érkezik a termék, miközben arra is rámutat, hogy a vásárlóknak már csak élvezniük kell a munka gyümölcsét.

A műsorvezető más videóiban is remek szlogenekkel és történetekkel áll elő. Egyszer például arról beszélt, hogy sok sörfőzde a nagy rendelések után fákat ültet, ám ezek ismeretlen betegségekkel fertőzhetik meg az őshonos fajokat, ami természetkárosítás. Éppen ezért szerinte érdemes a cégétől vásárolni, hiszen ő a nagy rendelések után egész egyszerűen csak egy újabb autót vásárol.

a brit farmerek szóvivője

Clarksont eleinte nem vették komolyan, mint farmert, hiszen nem sokat értett a szakmához. Azonban az évek során odaadóan tanult, és próbálta megismerni a farmerek problémáit, amelyekre egyben megoldásokat is keresett.

Így például a saját birtoka környékén több helyi gazdálkodót is megkeresett, hogy legyen a beszállítója. Az évek során visszatérő motívummá vált a farmerekért való kiállása, így például tüntetéseken is részt vett, és sokszor felszólalt olyan kormányrendeletek ellen, amelyek ellentétesek a brit termelők érdekeivel.

Folyamatos kiállásai miatt a szakmai közösség is egyre jobban befogadta a tévést, aki reklámjaiban is felszólal azért, hogy a fogyasztók a hazai gazdálkodókat támogassák. Így például nemrégiben a Five Guys étteremlánccal jelentette be együttműködését.

A rövid videóban Clarkson kiemeli, hogy a brit és ír gazdáktól szerzi be alapanyagait az étteremlánc, így minden ottani hamburger vagy sült krumpli megvásárlásával a hazai gazdákat támogatják. Ezután elővesz egy amerikai sört, és elmondja, hogy addig amerikaiakat tudtak támogatni a fogyasztók, azonban ez már megváltozott.

Elmondja azt is, hogy egy brit ital helyet kapott a kínálatban, így akár teljesen hazai alapanyagokból álló menüt is vásárolhatnak a fogyasztók. Ezzel pedig hűen prezentálta ötletes megoldásait, valamint a helyi farmerekért való kiállást.

Nemcsak az alkoholos italokat lehet frappánsan hirdetni, korábban bemutattuk, hogy az alkoholmentes termékek számára is készülnek érdekes kampányok.