A Discord beszélgetős platform az elmúlt évek feltörekvő szoftvere, amely a játékosok körében a TeamSpeak helyét vette át. A vállalat felhasználói bázisa és bevétele folyamatosan nőtt az elmúlt 5 év során.
A Discord felületén korábban már bevezettek egy előfizetői modellt, ami a Nitro nevet kapta, ez jelenleg is működik. Az előfizetők többek között új dizájnokat választhatnak a felülethez, nagyobb feltöltési korlátot kapnak, valamint egyedi hangulatikonokat is létrehozhatnak.
A márkák már évek óta próbálkoznak a Discorddal való együttműködéssel – több-kevesebb sikerrel. A platformnál ezért is találták most ki az Orbs névre keresztelt újítást, melynek keretében a felhasználók a hirdetők által adott questeket oldhatják meg. Itt olyan feladatokra kell gondolni, mint például egy reklámvideó megtekintése, ami után orbokat oszt ki a platform. Az orb egyfajta fizetőeszköz, amely Nitro-tagságra is váltható.
Ahogy a fenti képen is látható, az orbok mellett más fizetőeszközre nincs szükség, hogy a shopban vásárolni lehessen.
A platform azért döntött az újítás mellett, hogy a reklámozni kívánó brandek jobban tudjanak kapcsolódni a játékosokhoz, akiknek – egy 1000 fő bevonásával készült belső felmérés szerint – 82 százaléka szeretne virtuális valutát szerezni. A felmérésből az is kiderült, hogy a felhasználók 46 százaléka szerint egy virtuális valuta javíthat a platform megítélésén.
Az új megoldás már túl van az első tesztidőszakon. Az egyhetes béta időszak alatt több millió orbot osztottak ki a játékosoknak, ami tizenhatszorosára növelte az első vásárlók számát. Ebben az időszakban ugyanis a vásárlók 79 százaléka először vásárolt a Discord Shopban.
Azzal, hogy a játékosokat olyannal jutalmazzuk, amit tényleg értékelnek, a Discord megadja a lehetőséget a márkáknak, hogy olyan hirdetői élményt adjanak a játékosoknak, mintha játszanának
– mondta Peter Sellis, a Discord termékfejlesztési alelnöke.
Kizárólag arra összpontosítunk, hogy létrehozzuk a galaxis leghitelesebb, játékosközpontú hirdetési platformját
– tette hozzá.
A Discord a tesztidőszak értékelése után mind a 200 millió felhasználója számára elérhetővé tetteaz új rendszert. A feladatokat kipróbálók 50 százaléka pedig úgy nyilatkozott, hogy az orbs-rendszer növelte a Discordon a felhaszánlói élményt.
Mint arról korábbi cikkünkben beszámoltunk, Pál Dávid, az Adaptive Media ügyfélkapcsolati menedzsere szerint az in-game reklámok nagyobb elérést eredményezhetnek a hirdetőknél.
