A 2026-os Cannes Lions zárónapján több kategóriában is azokat a kampányokat értékelték, melyek a társadalmi hatás, a technológiai innováció és a kreatív kísérletezés terén alkottak maradandót.
A díjazott kampányok közös jellemzője, hogy rendszerszintű változásokat is képesek elindítani, emellett azt is bizonyították, hogy a kreativitás a társadalom egyik fontos hajtóerejévé válhat.
Film
- Kampány: Can I get a six pack quickly? / How can I communicate better with my mom?
- Megbízó: Claude (Anthropic)
- Ügynökség: Mother
Az idei évben óriási verseny volt a Film kategóriában, összesen 1464 jelentkezést nyújtottak be az ügynökségek és vállalatok. Ezek közül végül 96 lett shortlistes, 26 bronz, 14 ezüst, 11 pedig arany díjat nyert.
A kategóriában két Grand Prix díjat is bezsebelt a Claude és Mother párosa. Az Anthropic korán felismerte, hogy egyre több nagy nyelvi modell (LLM) felületén jelennek meg hirdetések vagy szponzorált ajánlások. A ChatGPT például eleinte még csak ajánlásokat mutatott, de később, már az Anthropic kampánya után hónapokkal reklámok megjelenítésébe kezdett.
Erre a fejleményre reagált sajátos módon a Claude. Az Anthropic mesterséges intelligenciája finoman, mégis egyértelműen odaszúrt a konkurenciának és kihangsúlyozta, hogy a Claude nem fog reklámokat megjeleníteni.
Az Anthropic azonban kampányaiban nem csak arra érzett rá, hogy egyre több AI-ban jelennek meg reklámok. A két kampányfilmben ugyanis más-más célra használják az emberek a nagy nyelvi modellt, míg egyikük egyedi edzéstervet akar, addig a másikuk pszichológust vált ki az AI segítségével.
A Film Lions zsűrijének elnöke, Pelle Sjoenell, az NLS Corp. (korábban a Droga5, a BBH és az Activision Blizzard) globális kreatívigazgatója így nyilatkozott:
Egy reklám arról, hogy hol nincs helye a reklámoknak. Egy mesterséges intelligencia, amely kifigurázza a mesterséges intelligenciát. Egy kihívó, amely a piacvezető saját bejelentését fordította ellene – afféle vállalati aikidóként –, miközben minden egyes képkockát áthatott a szellemesség, a bátorság és a kifinomult kivitelezés. A kockázat óriási volt, a megvalósítás pedig hibátlan, és alapjaiban formálta át a világ legmeghatározóbb technológiai versenyéről alkotott képet.
Glass: The Lion for Change
- Kampány: Nigrum Corpus
- Megbízó: IDOMED & Instituto YDUQS
- Ügynökség: Artplan
A kategória azokat a kreatív kampányokat díjazza, amelyek elősegítik a társadalmi egyenlőség és az előítéletek lebontását. A zsűri ahogy máshol, itt sem csak az ötletet, hanem elsősorban a kampány bizonyítható, valódi társadalmi hatását értékeli.
Ebben a kategóriában mindössze 121 kampány indult, végül pedig 12 shortlistes mellett, 2 bronz, 1 ezüst és 1 gold díjat osztottak ki. A Grand Prix nyertes az IDOMED által létrehozott Nigrum Corpus orvosi tankönyv lett, amely a fekete pácienseket érő egészségügyi előítéletekre és a rasszizmusból fakadó diagnosztikai egyenlőtlenségekre hívja fel a figyelmet. A projekt kutatásokra és valós élményekre egyaránt építve mutatja be, hogyan jelennek meg ezek a problémák a mindennapi betegellátásban.
A kezdeményezést Brazília legmagasabb orvosi testülete is elfogadta, a WHO pedig támogatásáról biztosította, így az orvosképzés részévé válhat.
A Nagydíjat a Nigrum Corpus kapta, egy multimédiás orvosi tankönyv, amely a rasszizmust betegségként kezeli, és az orvosképzés szintjén veszi fel ellene a harcot. A pályaművet a fekete betegek megélt tapasztalatainak alapos dokumentálása, számszerűsítése és kutatása emelte ki a mezőnyből, amelyeket konkrét cselekvéssé alakított. Miután Brazília legmagasabb orvosi testülete elfogadta, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) pedig támogatásáról biztosította, a kezdeményezés világszerte új alapokra helyezi az orvosképzést, és becslések szerint kétmilliárd ember számára járul hozzá a fekete testek emberközpontúbb szemléletéhez
– mondta Monique Nelson, a Glass: The Lion for Change zsűrijének elnöke, az UWG ügyvezető elnöke.
Sustainable Development Goals
- Kampány: Paid sick leave for cows
- Megbízó: TOO GOOD
- Ügynökség: The Partnership Agency
A Sustainable Development Goals kategória azokat a kreatív kampányokat díjazza, amelyek kézzelfogható módon hozzájárulnak az ENSZ 17 Fenntartható Fejlődési Céljának valamelyikéhez, legyen szó a klímavédelemről, az egészségügyről, az oktatásról vagy a társadalmi egyenlőségről.
A Cannes Lions 2026-os kiírására 287 ilyen kampányt neveztek be, melyek közül 19 shortlistes mellett 4 bronz, 2 ezüst és 2 arany díjat osztottak ki. A Grand Prix díjat a Paid Sick Leave for Cows kampány nyerte el.
A kezdeményezés arra hívta fel a figyelmet, hogy a haszonállatok egészsége közvetlen hatással van az élelmiszerlánc fenntarthatóságára és az élelmiszerbiztonságra. A kampány lényege, hogy a beteg tehenek számára „betegszabadságot” biztosító szemléletet vezessen be, amely alatt a gazdák támogatást kapnak a kieső termelés kompenzálására.
A zsűri a Grand Prix-t egy olyan munkának ítélte oda, amely egy zseniálisan egyszerű ötlettel nemcsak a figyelemfelkeltés szintjén működik, hanem tartós, rendszerszintű változást hoz létre. A látszólagos kompromisszumot közös értékké alakítja, amely egyszerre szolgálja az embereket, az üzletet és az élőlényeket is. Ez a kampány több mint egyetlen probléma megoldása: egy olyan újrahasznosítható modell, amely megmutatja, hogyan segíthet a kreativitás egy fenntarthatóbb jövő újratervezésében
– mondta Kazoo Sato, a Sustainable Development Goals Lions zsűrijének elnöke az Earth Centric Design kreatívigazgatója és vezérigazgatója.
Titanium
- Kampány: Haven
- Megbízó: Suncorp Insurance
- Ügynökség: Leo Australia
A Titanium Lions a Cannes Lions legmagasabb elismerése, amelyet azok a munkák kapnak, amelyek alapjaiban formálják át a kreatívipart, és gyakran új kategóriát vagy gondolkodásmódot hoznak létre. Nem az egyes kategóriákon belüli legjobb reklámokat jutalmazza, hanem a valódi áttöréseket, amelyek hatása túlmutat a hagyományos versenykereteken. A bronz–ezüst–arany díjakon túl azért külön kategória, mert ezeket a munkákat nem lehet pusztán rangsorolni, sokkal inkább iparági mérföldköveknek számítanak.
A kategóriában összesen 137 kampányt bíráltak, ezek közül 13 shortlistes volt és 4 kapott Titanium elismerést. A kategória fődíját, a Titanium Grand Prix Lions-t a Suncorp Insurance és a Leo Australia közös munkája érdemelte ki.
A társadalmi célú kezdeményezés Ausztrália egyre gyakoribb természeti katasztrófáira reagálva indult. A Suncorp felismerte, hogy az otthonok folyamatosan ki vannak téve árvizeknek, bozóttüzeknek vagy akár ciklonoknak. Ahogyan azt is látta a vállalat, hogy a hagyományos biztosítások csak a károk utáni helyreállításra fókuszálnak – ezért a hangsúlyt a megelőzésre helyezte át.
A kampány gyakorlati megoldásokkal, felújítási projekttel és a digitális kockázatfelmérő eszközzel segítette az embereket abban, hogy még a katasztrófák előtt felkészüljenek otthonaik védelmére.
Grand Prix for Good
- Kampány: 600K Network
- Megbízó: Comando Con Venezuela
- Ügynökség: Rainbow Lobster
A Grand Prix for Good díjat azoknak a nonprofit szervezeteknek, jótékonysági kezdeményezéseknek és közérdekű kampányoknak ítélik oda, amelyek a kreativitás segítségével kiemelkedő társadalmi vagy humanitárius hatást érnek el. Az idei Cannes Lions díjátadón az elismerést a 600K Network készítői vehették át.
A kampányt a Comando Con Venezuela indította a 2024-es elnökválasztás idején, hogy független résztvevőkön keresztül ellenőrizze a hivatalos választási eredményeket. A kezdeményezés során 600 ezer önkéntesből álló hálózatot építettek ki, akik a szavazóköri jegyzőkönyvek QR-kódjainak segítségével valós időben gyűjtötték és hitelesítették az adatokat, megkerülve az állami cenzúrát.
A kampány bizonyítékot szolgáltatott az ellenzék által vitatott választási eredményekről, és nemzetközi figyelmet irányított a venezuelai helyzetre.
További díjak
Network of the Year:
- Ogilvy
- VML
- TBWA Worldwide
Independent Network of the Year:
- Rethink
- Mother
- Wieden+Kennedy
Agency of the Year:
- LePub, Milan, Italy
- VML, New York, United States
- Rethink, Toronto, Canada
Independent Agency of the Year:
- Rethink, Toronto, Canada
- Isle of Any, New York, United States
- Mother, London, United Kingdom
Palme d'Or:
- MJZ, United States
- Biscuit Filmworks, United Kingdom
- CANADA, Spain
Creative Brand of the Year:
- Heineken
- KitKat
- IKEA
Agency of the Year by Track
Agency of the Year – Classic:
- Rethink, Toronto, Canada
Agency of the Year – Craft:
- TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles, United States
Agency of the Year – Engagement:
- LePub, Milan, Italy
Agency of the Year – Entertainment:
- DAVID, New York, United States
Agency of the Year – Experience:
- VML, Warsaw, Poland
Agency of the Year – Good:
- Motion Sickness, Auckland, New Zealand
Agency of the Year – Health:
- Fallon, Minneapolis, United States
Agency of the Year – Strategy:
- Publicis Conseil, Paris, France
Independent Agency of the Year by Track
Independent Agency of the Year – Classic:
- Rethink, Toronto, Canada
Independent Agency of the Year – Craft:
- Isle of Any, New York, United States
Independent Agency of the Year – Engagement:
- Special, Los Angeles, United States
Independent Agency of the Year – Entertainment:
- Wieden+Kennedy, Mexico City, Mexico
Independent Agency of the Year – Experience:
- WESAYHI, Sliema, Malta
Independent Agency of the Year – Good:
- Motion Sickness, Auckland, New Zealand
Independent Agency of the Year – Health:
- Klick Health, Toronto, Canada
Independent Agency of the Year – Strategy:
- Rethink, Toronto, Canada
In-house Agency of the Year
- Apple, Cupertino, United States
- Google Creative Lab, Mountain View, United States
- L'Oréal, New York, United States
Az utolsó nagy díjak és különdíjak mellett pedig kiosztották a Young Lions elismeréseket is. A hazai kreatív szakemberek közül Tóth Máté, az Artificial Group szenior szövegírója, valamint Lénárd Enikő, a feat. junior art directora szerzett bronzérmet Film kategóriában.
