2026.03.27. 13:30
Az izraeli Laisha magazin az egyre több nőt érintő párkapcsolati erőszak ellen lép fel a kiadvány külsejének megváltoztatásával.

A Laisha magazin egy rendhagyó, hosszútávú kezdeményezést indított útjára a No, No, No, No, No, Yes ügynökség támogatásával.

Izrael egyik legismertebb, 1947 óta heti rendszerességgel megjelenő női magazinja fontos kampányt indított. Az évente több millió eladott példánnyal büszkélkedő kiadvány első lépésként egy egyedi címlappal hívta fel a figyelmet a párkapcsolati erőszak áldozataira, később pedig megújította 30 éve változatlan borítóját.

A magazin a 2025-ös rekordmagas számú nőgyilkosság hatására döntött úgy, hogy a No, No, No, No, No, Yes ügynökséggel közösen erőteljesebb üzenetben szólnak az áldozatokhoz, és minden lapszám gerincére a következőt nyomtatják:

Ha bántalmazó kapcsolatban élsz, nem vagy egyedül. Hívd a 6724-es anonim segélyvonalat.

A kiadvány célja, hogy minél több nőhöz juttassák el üzenetüket, és végre valódi változást érjenek el a nők bántalmazása kapcsán.

A gerincre tervezett szöveg azért hatásos, mert mindegy, hogy melyik oldalán fekszik a magazin, az üzenet mindenképp látszódik. Az első, 6724-es segélyvonalat hirdető lapszám az év elején jelent meg, azóta pedig

1,25 millió példány gerincén olvasható az üzenet.

A kampány hatására 19 százalékkal nőtt a segélyvonalat hívók száma az előző év azonos időszakához képest.

A Laisha főszerkesztője elmondta, hogy nem pusztán kiadványként, hanem valódi társadalmi hatást elérő brandként is szeretnének jelen lenni a hétköznapokban.

társadalmi szerepvállalás

Az elmúlt 10-12 évben több brand is célul tűzte ki, hogy valamilyen, a társadalmat érintő témában állást foglaljon. A globális márkák illetve szervezetek rendszerint a rasszizmus elleni küzdelem, az egyenlőségi jogok, valamint a környezetvédelem témájában emelik fel a hangjukat.

Ezek a szerepvállalások azonban sokszor inkább marketingeszközként jelennek meg, mintsem valódi, változást sürgető kampányként. Emellett jellemző a tehetséggondozó szervezetek vagy alapítványok létrehozása is, ahol bizonyos társadalmi rétegekkel kiemelten foglalkoznak, ám ezzel szintén nem, vagy csak nagyon lassan tudnak változást elérni a társadalom egészében.

Az erőszak elleni fellépés azonban más szintet képvisel; több helyi és nemzetközi szervezet is fontos kampányokat és megoldásokat dolgozott ki, melyek azonnal a bántalmazottak segítségére lehetnek. A Canadian Women’s Foundation például létrehozott egy kézmozdulatot, amivel bárki bárhol jelezheti, hogy veszélyben van. A kézmozdulat azért is fontos, mert könnyen megjegyezhető, hang nélkül alkalmazható, és már világszerte több országban ismerik a jelentését.

A National Domestic Violence Hotline, hasonlóan a magazinokhoz, olyan helyeken jelenített meg hirdetéseket, ahol kizárólag – vagy legalábbis nagyrészt – nők fordulnak meg, így például női mosdókban helyeztek el anyagokat. Ez azért is fontos, mert a bántalmazott személyeket rendszerint túlzott felügyelet alatt tartják, folyamatosan megfigyelik, ritkán lehetnek egyedül.

Bár a print magazinok népszerűsége bizonyos területeken csorbult, még mindig vannak óriási népszerűségnek örvendő kiadványok. Ezek sokszor prémium tartalmakat kínáló szakmai- vagy divatmagazinok, melyek tökéletes felületek lehetnek arra, hogy a kiadvány célzottan, fontos témákat tárgyaljon ki – mint például a nők biztonsága. Ugyanis az újságírás során nem csak a tájékoztatás, hanem az érzékenyítés is cél.