A milleniál és Z generációs fogyasztók szokásai rendszerint eltérnek az idősebb korosztályoktól, ami megfigyelhető az alkoholfogyasztás mellett több másik területen is.
A Coca-Cola épp erre az eltérésre építve hozta el a Zero Zero italát, amit akár késő délután, vagy este is nyugodtan lehet kortyolgatni, ugyanis sem koffein, sem cukor nincs benne. Az itallal így azokat célozzák, akik vágynak az üdítő ízére, de – ahogy a kávék esetében is – nem akarnak már a késői órákban olyan italt fogyasztani, ami miatt nem tudnak aludni.
A megújult üdítő prémium hatást keltő, fekete-arany csomagolásban, letisztult, modern dizájnnal érkezik az üzletek polcaira. A fekete szín már korábban is a Zero termékeket jelölte, ahogyan a szürke a Light verziót. Ám most a teljes csomagolás fekete-arany színű a dobozos kiszerelés esetében, amivel teljesen elüt a már eddig elérhető termékektől.
Megértjük, hogy az emberek értékelik az esti idejüket, és egyre inkább olyan üdítőitalt keresnek, amely támogatja a tudatos kikapcsolódás iránti igényüket. A megújult Coca-Cola Zero Zero kifejezetten ezt a fogyasztói igényt elégíti ki
– mondta el Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi márkamenedzsere.
A márka tehát felfigyelt arra, hogy korosztályonként jelentős eltérés látható az üdítőitalok fogyasztásában, és sokan azért nem fogyasztanak az esti órákban ilyen termékeket, hogy odafigyeljenek az egészségükre, a cukorbevitelre, vagy éppen arra, hogy megfelelően és eleget aludjanak.
A már régóta piacon lévő márkák számára mindig is kihívást jelentett, hogy lépést tartsanak a trendekkel és a változó fogyasztói igényekkel, de az új arculatok bevezetése is sokszor gördít akadályokat a brandek elé. A Coca-Cola most egyszerre több irányba is elindult, hiszen új csomagolásban egy új terméket vezet be konkrét korosztályt célozva.
