Az ASA azután jutott erre a felismerésre, hogy egy 4000 fős kutatást keretében vizsgálta meg az időseket bemutató reklámokat – derül ki az Economx beszámolójából.
A hatóság által kiemelt egyik reklám a skóciai McIntosh of Strathmore készételeket forgalmazó cégtől származik. Ebben egy idősebb férfi mossa az autóját, majd a szomszéd gyerek átrúgja a kerítésen a labdáját, ami összesározza a már szinte teljesen megtisztított járművet.
Egy elvágott káromkodás közepette jön a snitt, ezután az látható, hogy az idős férfi kiveszi a mikróból ételét, majd kuncogva falatozni kezd, miközben az asztalon egy késsel átdöfve jelenik meg a labda.
A készételeket hirdető reklám azt a képet sugallja, hogy az idősek zárkózottak, antiszociálisak és magányosak – mindezt humoros köntösben tálalva.
Az ASA felmérése során az 55 évesnél idősebb résztvevőket arról kérdeztek, hogy szerintük az időseket hogyan ábrázolják a reklámokban. A megkérdezetteknek 34 különböző reklámot mutattak, amelyekben különböző korú emberek szereptelek. Ennek alapján a válaszadók több mint harmadagondolta úgy, hogy az időseket sértő módon szokták ábrázolni, közel 50 százalékuk pedig bántónak találta, hogy a technológiához nem értő személyként állítják be őket.
Az ötödük továbbá azt nyilatkozta, hogy a szépségipari hirdetések különösen károsak, mert rontják az idősek önképét. Egyesek szerint szerint a mai reklámok egy fiatalabb nő külsejét próbálják beállítani normának, ezzel pedig túl magas elvárásokat támasztanak az idősek felé.
A válaszadók 44 százaléka szerint az idősek nem voltak reprezentálva, vagy alul voltak reprezentálva például a szépségipari, technológiai és divatreklámok esetében. Emellett a felmérésben résztvevők negatívumként emelték ki, hogy sok napközben futó reklám életvégi szolgáltatásokat mutat be – mint amilyenek a temetési vagy hamvasztási szolgáltatások, az életbiztosítások vagy az idősotthonok.
Kutatásunk azt mutatja, hogy az idősek ábrázolását bizonyos reklámok esetében nem fogadják pozitívan, és a közönség azt szeretné, ha a hirdetések jobban tükröznék sokszínű életüket
– mondta Kam Atwal, az ASA kutatásvezetője.
Az idősebb korosztály egyre nagyobb figyelmet kap több területen is, az Uber például külön felületet tervezett, hogy az utazást megkönnyítse számukra.
