Az alábbiakban bemutatjuk azt az 5 meghatározó trendet, amelyek jelenleg formálják a táplálékkiegészítő szektort és amelyek alapjaiban befolyásolják a fogyasztói elvárásokat, valamint a márkák marketingstratégiáját 2025-ben és azt követően is.
1. A GLP-1 hatás: a fogyás és az arcvolumen közötti egyensúly
A Vitafoods Europe-on lehetetlen volt úgy végigsétálni, hogy ne kerüljön szóba a GLP-1. Ez az egykor csak szűk rétegeknek szóló hormon, amely az étvágy szabályozásában játszik szerepet, mára a köztudat középpontjába került az olyan gyógyszereknek köszönhetően, mint az Ozempic. Azonban a gyors fogyás egyik kevésbé ismert mellékhatása – az arcvolumen csökkenése és a bőr megereszkedése – új lehetőségeket nyitott meg a táplálékkiegészítők számára.
Amikor valaki gyorsan veszít súlyt, gyakran attól tart, hogy beesett, fáradt lesz az arca. Mi olyan GLP-1 támogató termékeket fejlesztünk, amelyek segítenek megőrizni az izomtónust és a bőr rugalmasságát
– mondta Frédéric, a belga Purasana márka képviselője.
A táplálékkiegészítők marketingje szempontjából itt egy lehetőség, hogy több kategóriát kapcsoljanak össze a márkák egy egységes történetben: testsúlykontroll + szépség + öregedés támogatás, mindezt egyetlen koncepcióban.
2. A kollagén új korszaka: okosabb és célzottabb formulák
A kollagén továbbra is a „belső szépség” kiegészítők egyik alappillére, de az, ahogyan a márkák beszélnek róla, alapjaiban változik meg. A sablonos „ragyogást fokozó” ígéretek ideje lejárt. Helyüket átvették a specifikus kollagéntípusok (I, II, III), a nyersanyag eredetének átlátható kommunikációja, valamint a biohasznosulást fokozó kombinációk – például C-vitamin, magnézium vagy hialuronsav – tudatos alkalmazása.
Óriási keresletet látunk a tengeri kollagén és az UC-II típusú kollagén iránt, különösen az ízületek és a bőr egészsége szempontjából. A fogyasztók ma már sokkal tudatosabbak – rákérdeznek az eredetre és az előállítás módjára is
– emelte ki Berglind az izlandi Kavita brandtől.
A “Future of Collagen” panelbeszélgetés szerint a piac egyik legnagyobb kihívása a kollagéntípusokkal kapcsolatos edukáció jelenleg. Bár egyre több célzott formula kerül piacra, a fogyasztói online beszélgetések 95%-ában egyáltalán nem esik szó arról, milyen típusú kollagén van a termékben. Vagyis a vásárlási döntések gyakran még mindig csupán a márkanév vagy a csomagolás alapján születnek.
A kollagén az egyik legjobban teljesítő termékkategóriánk, de megváltozott, ahogyan beszélünk róla. A vásárlók egyre képzettebbek, érdeklődnek az alapanyag eredete, oldhatósága és az összetevő-kombinációk iránt is
– jegyezte meg Konstantin a bulgáriai Fitspo & Rice Up képviseletében.
A Fitspo standja is ezt a változást tükrözte. Hangsúlyt kapott az összetevők kommunikációja és az élményszerű tálalás. A marketing területén ez azt jelenti, hogy a hangsúlyt az edukációra, az átlátható forrásmegjelölésre és az intelligens termék-kombinációkra kell helyezni. Azaz érthetően kommunikálni kell, hogy mikor mit és mivel érdemes szedni.
3. Formátumforradalom: a kapszuláktól az élményszerű kiegészítőkig
A kapszulák és porok korának lassan leáldozik, helyüket átveszik az élményszerű, fogyasztóbarát formátumok, mint például a zselék, csokoládés falatkák, tasakos porok, instant shotok és oldódó lapok. Ezek az új generációs formák élvezetet és funkciót ötvöznek, ami nemcsak a napi szedés betartását javítja, hanem könnyebben megoszthatóvá is teszi őket a közösségi médiában.
A formátum igenis számít. Az emberek egyre kevésbé szeretnének nagy kapszulákat lenyelni – inkább a lágy gélkapszulákat, folyadékokat vagy olyan ízletes formákat keresik, amelyeket nap mint nap szívesen fogyasztanak
– árulta el Zdaněk a cseh, Tereziától.
A formátum innovációt leginkább a fiatalabb generációk mozgatják, akiknek legalább annyira fontos a kényelem, az ízélmény és a rituálé, mint maga a hatásosság. Egy termék, amely beépül a mindennapi szokásokba – akár desszertként, akár edzés utáni jutalomként – sokkal nagyobb eséllyel válik rendszeresen használt kiegészítővé.
A vásárlók olyan snackeket keresnek, amelyek egyszerre élvezetesek és funkcionálisak. Ezt kínáljuk mi a gombakivonatokat tartalmazó csokoládés falatkánkkal
– mondta Cherie-Anne, a trinidad és tobagói Kairi Chocolate munkatársa.
Ez a változás vizuálisan és érzékileg is új lehetőségeket teremt a márkák számára. A csomagolás és a termékmegjelenés nemcsak praktikus szerepet tölt be, hanem a történetmesélés része lesz.
4. A digitális jelenlét lemaradása a termékinnováció mögött
A Vitafoods 2025 egyik legmeglepőbb tanulsága nem egy új összetevőhöz kapcsolódott, hanem a marketing színvonalához. Számos márka tudományos szinten kiforrott termékekkel rendelkezik, de digitális jelenlétük elavult.
Évekig tökéletesítjük a formulát... de még mindig nehéz azt online érdekesen és érthetően elmagyaráznunk
– vallotta be Dorota, a lengyel Dwatro képviselője.
Eközben a fejlett nyugati DTC (direct-to-consumer) márkák, mint az Athletic Greens, a Seed, a Supergut vagy a Ritual, már érzelmi storytellinggel, letisztult vizuális identitással és rendkívül hatékony táplálékkiegészítő hirdetésekkel uralják a social felületeket. Ezzel szemben sok hagyományos vagy újonnan belépő márka még mindig úgy tekint a weboldalára, mint egy termékkatalógusra.
Az új mérce? A digitális stratégia akkor működik, ha:
- oktat, mint egy életmód tanácsadó,
- inspirál, mint egy lifestyle márka,
- konvertál, mint egy tapasztalt DTC iparági szereplő.
Ez magába foglalja a felhasználói tartalmak (UGC) rendszeres használatát, influenszer-együttműködéseket, mikro-közösségek építését, valamint olyan tartalmak gyártását, amelyek egyszerre mutatják meg a használati módot és a hozzá kapcsolódó életérzést.
A termék lehet tökéletes, de ha nem tudod elmesélni, sosem jut el oda, ahol valóban hatna.
5. A fiatalodó anti-aging trend: a hosszú élet 20 évesen kezdődik
A Vitafoods Europe piaci előrejelzéseinek egyik legfontosabb meglátása az volt, hogy a „healthy aging”, azaz az egészséges öregedés már nemcsak az idősebb korosztályt érinti. Egyre több 20-as és 30-as éveikben járó fiatal kezd el tudatosan olyan kiegészítőket vásárolni, amelyek megelőző céllal támogatják a testi és mentális vitalitást, még jóval azelőtt, hogy bármiféle panasz jelentkezne.
Ez a „longevity-first” szemlélet alapjaiban alakítja át, hogyan pozícionálnak a márkák olyan termékkategóriákat, mint a kollagén, nootropikumok, immun- és bélrendszert támogató készítmények.
A healthy aging 2024-ben a negyedik leggyorsabban növekvő kategória volt, és 2025-re a második helyre léphet elő. Ami igazán figyelemre méltó, hogy ezt a növekedést egyre inkább a fiatalabb fogyasztók hajtják – már a húszas éveikben elkezdenek tudatosan foglalkozni az öregedéssel
– vélte Bill Giebler, a Nutrition Business Journal munkatársa.
Ez a változás újradefiniálja a hagyományos „anti-aging” narratívát: nem a javításról, hanem a megelőzésről szól. A márkák ma már a vitalitás, energia és mentális tisztaság témáira építenek, vagyis az egészségmegőrzés a hétköznapi jólét eszköze lett. A marketingstratégia szempontjából ez azt jelenti, hogy a klasszikus panasz-orientált megközelítést érdemes életmód-alapú pozicionálásra cserélni.
A szerzőről
Farkas Zsolt az Evolut Agency alapító tulajdonosa és ügyvezetője.