Az Oázis Kertészet a Mad Scientist sörfőzdével együttműködve arra szeretné felhívni a kertbarátok figyelmét, hogy néha épp azzal teszik a legtöbbet a környezetért, ha nem csinálnak semmit – a kampányért a Mediator felel.

A stratégiai cél az volt, hogy az Oázis Kertészet meghonosítsa az országban a Vágatlan május mozgalmat, és annak hiteles, vezető szereplőjévé váljon — ezzel egyszerre tematizálva a fenntartható kertészkedés ügyét, és erősítve piaci pozícióját, mint felelős, környezettudatos kertészeti szakáruház.

A biodiverzitás megóvását célzó Vágatlan május mozgalmat népszerűsítő – értelemszerűen májusban zajló – kampány legfontosabb eszköze maga az Oázis Kertészet és a Mad Scientist sörfőzde kollaborációjában létrejött, a kijelölt Oázis üzletekben és online kapható Gardener Pils, amelyről POS-eszközökön, social mediában, kampányvideóban és önálló microsite-on is kommunikálnak, illetve PR-eszközökkel és eseményeken is foglalkoznak a kérdéssel.

Egy több vágatban is elkészült teaser film hívta fel rá a figyelmet az Oázis és a Mad Scientist közösségi felületein, amelynek főszereplője Boross Gábor, az Oázis Kertészet marketingvezetője – aki ezzel is nyomatékosítani kívánta, mennyire komolyan veszi a kampány üzenetét.

Szeretnék rávenni a kerttulajdonosokat, hogy legalább májusban ne nyúljanak a fűnyíró után és hagyják nőni a füvet:

• a több vadvirág táplálékot biztosít a méheknek, lepkéknek és más beporzóknak;
• a magasabb fű élőhellyel kínálja az állatvilágot;
• óvja, javítja a talajt, amely jobban megtartja a nedvességet, segítve a víztakarékosságot.

Mivel a Vágatlan május mozgalom Magyarországon még csak a szárnyait bontogatja, a kampányfejlesztés során a társadalmi edukáció és az attitűdformálás is kiemelt figyelmet kapott. A kommunikáció elsődleges célcsoportját az Oázis vásárlói képezték: 29–60 éves kerttulajdonosok, különös tekintettel azokra a férfiakra, akik jellemzően a kert körüli munka nehéz fizikai részét, így a fűnyírást is magukra vállalják.

A kampány nemcsak amiatt érdekes, hogy a Mediatornál már-már megszokott módon egymástól távoli márkákat hozunk össze egy ütős kollaboráció révén, hanem azért is, mert egy kertészeti márkától szokatlan módon épp arra buzdítjuk a vásárlókat, hogy legalább egy időre hagyjanak fel a kertészkedéssel

– mutatott rá a kampány lényegére Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója.

A Vágatlan május Nyugat-Európában már évek óta komoly népszerűségnek örvend, ahogy a beporzók egyéb módon történő védelme is. Itthon ugyan egyre többet hallani méhlegelőkről, de egy régebb óta nem kaszált terület ma idehaza még inkább rendetlennek számít. Bízunk benne, hogy sikerül élére állnunk ennek a kezdeményezésnek, még ha jelentős hatása csak évek alatt lesz is

– foglalja össze a kampány hátterét Boross Gábor, az Oázis Kertészet marketingvezetője.

A Gardener Pils kampány többcsatornás megjelenésekkel támogatta a Vágatlan május üzenetét. A sör országszerte tíz kiemelt Oázis Kertészetben került forgalomba, illetve önálló microsite-ot kapott, ahol a kertméretüket megadó csatlakozók együtt számolhatták a közösen megmentett fűszálakat.

Hogy miért fontos nekünk a Vágatlan május? Több időnk marad az igazán fontos dolgokra. Van, hogy heti hét napban hajtunk, jó érzés megállni egy kicsit és élvezni a kertet, a sörözést, a személyes összejöveteleket, ahelyett, hogy egy újabb hétvégi feladatot adunk magunknak. A kert se ég ki. Mi sem égünk ki. Win-win!

– mondja el Sefcsik Márton, a Mad Scientist üzletfejlesztési vezetője, hogy miért is társultak be a kampányba.

A nyár a sörreklámok évszaka, éppen ezért nemrég a Heineken is készített új kampányt, ők az offline kapcsolódásra hívták fel a figyelmet.