Varga Gábort a MediaFuture rendezvényén kérdeztük, amelynek célja, hogy kommunikációs szakemberek osszák meg tapasztalataikat és dilemmáikat az iparág legfontosabb kérdéseiről, közvetlen, beszélgetős formában. A mini eseményt ezúttal is kerekasztal-beszélgetés és networking kísérte, valódi betekintést adva a szakma kulisszái mögé.
A Hazai pálya a világpiac? – Magyar sikersztorik a régiós és globális élvonalból című beszélgetés középpontjában a THE SHIFT 2026 konferencia két meghatározó témája állt: a hazai nagyvállalatok nemzetközi terjeszkedése és a magyar szakemberek globális sikerei. A beszélgetés résztvevője volt Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company Digital Acceleration Senior Directora, valamint Varga Gábor, míg a moderátori szerepet Gosztonyi Csaba, a MOME Open School igazgatója töltötte be.
A szakember kérdésünkre kifejtette, mitől válik egy csapat valóban „shiftképessé” egy folyamatosan változó környezetben. Szerinte a kommunikációs iparág állandó mozgásban van, ezért
az ügynökségek egyik legfontosabb feladata ma az, hogy a piac előtt járjanak: értsék a jelen és a jövő fogyasztóját, ismerjék az ügyfelek üzleti működését, és időben reagáljanak az új technológiákra és trendekre.
Szó esik arról is, hol tud egy ügynökség valódi értéket teremteni, amikor egy márka külföldi piacra lép. Varga Gábor szerint a kreatív és stratégiai alapok, valamint a márkakeretek védelme és következetes érvényesítése kulcsszerepet játszik ebben. Ugyanakkor hangsúlyozza:
fontos reálisan látni az ügynökségi kompetenciák határait is, és nem illúziókat kelteni.
A Meet the Future-en elhangzott gondolatok szépen illeszkednek abba a szakmai keretbe, amit a THE SHIFT konferencia 2026. február 18-án, az Eiffel Műhelyházban szeretne megteremteni. Az eseményt a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közösen szervezi azzal a céllal, hogy a kommunikációs iparág ne trendlistákat, hanem működőképes irányváltási pontokat vitasson meg.
Az egyik kulcs külföldi előadóval, Vera Sidlovával, a Kantar Global Creative Thought Leadership Director szakemberével is beszélgettünk, aki a SHIFT IN VALUE (from reach to relevance) blokk vezető előadását tartja meg „New brand building rules in creator economy” témában.
