A házon belül készült kampány 7 hangoskönyvet ajánl a felhasználók számára, a listát a szerkesztők állították össze.
Például, ha valaki a "Rock Love Songs" kategóriát kedveli, akkor érdemes a Daisy Jones & The Six könyvet meghallgatnia.
Ezzel együtt a Spotify készített egy lejátszási listát is, amelyen a tavalyi év legnagyobb hallgatottságot elérő hangoskönyvei szerepelnek.
Azt szeretnénk, hogy a hangoskönyvek felfedezése a Spotify-on ugyanolyan természetes és izgalmas legyen, mint egy új előadó vagy szám megtalálása. Segíteni szeretnénk a rajongóknak, hogy olyan történetekhez tudjanak kapcsolódni, melyek ugyanolyan mélységeket és érzelmeket nyújtanak, mint amit a zene
– közölte Jeremy Wirth, a Spotify globális kreatív vezetője egy nyilatkozatban.
A platform kampánya több csatornán indult, a közösségi média mellett az Egyesült Államokban tévéreklámot is kapott, míg Angliában és Németorszában rövid videók formájában lehet találkozni vele az interneten, valamint kültéri digitális plakátok is felhívják rá a figyelmet. A fent látható plakáton például Stephen King Never Flinch: A Novel című művének reklámja látható, amit a találó "Stephen King most droppolt egy 14 órás slágert" szöveg kísér.
A hangoskönyvek népszerűsítése a Spotify hosszú távú céljai között szerepel. Ezeket a tartalmakat már 2023-ban elkezdték beépíteni szolgáltatásukba, azonban akkoriban csak megvásárolható anyagokat kínáltak. Mostanra már a prémium előfizetés részeként is elérhető havi 15 óra hangoskönyvhallgatás – ez 9,99 dollárba kerül. Az előfizetéssel 400 ezer hangoskönyvhöz férhetnek hozzá a felhasználók.
A Spotify adatai alapján az Egyesült Államokban, Angliában és Ausztráliában az elmúlt két évben 30, illetve 35 százalékkal nőtt a hangoskönyvek hallgatóinak száma.
A mostani kampányt áprilisban egy komoly befektetés előzte meg: a francia és holland alkotók műveinek feldolgozására 1 millió eurót különítettek el. Az akkori beszámolók szerint a platform hangoskönyvhallgatóinak 60 százaléka a 18-34 éves korosztályból kerül ki, így talán nem véletlen, hogy a mostani kampány során is inkább a fiatalokat célozzák meg – csak más piacokon.
Az egyelőre azonban kérdéses, hogy a hangoskönyvek beemelése az előfizetésekbe milyen hatással lesz a bevételekre, főleg úgy, hogy nemrégiben árat is emeltek több piacon, miután második negyedéves eredményük elmaradt az elvárásoktól.
