A Google már 2023 óta kísérletezik a Discover feed asztali verziójával, komolyabb tesztelésére először abban az évben Indiában került sor. Hivatalosan azonban csak 2025 áprilisában esett róla szó a madridi Search Central Live eseményen, ahol a Google megerősítette, hogy a Discover feed hamarosan globálisan is elérhető lesz asztali felületen. A bevezetés pontos időpontja még nem ismert, de a várakozások szerint 2025 második felére tehető.
Miért dönthetett így a Google?
- Elkötelezettség növelése: A Discover célja, hogy a felhasználókat minél tovább a Google ökoszisztémájában tartsa. Az asztali elérhetőség növelheti az átlagos felhasználói időt és a Google felületein történő interakciók számát.
- Verseny a közösségi médiával: A TikTok, az Instagram és más platformok sikerét követve a Google is szeretné, hogy a felhasználók szórakoztató és információs tartalmakat fedezzenek fel közvetlenül a keresőoldalon. (Már számos hír- és tartalomaggregátor platform is létezik – Magyarországon például a Hírstart –, amelyek releváns tartalmakat kínálnak a felhasználóknak). A Google a Discover asztali kiterjesztésével erősítheti pozícióját ezen a piacon.
- Közvetett hirdetési potenciál: Minél többen használják a Discovert, annál több adat gyűjthető a felhasználói preferenciáikról, ami pontosabbá teheti a célzott hirdetések megjelenítését. Ez növelheti a hirdetési bevételeket a Google számára. Bár a Discover alapvetően nem hirdetési platform, a megnövekedett forgalom és a felhasználói szokások mélyebb megértése közvetve értéket jelent számára.
- Felhasználói élmény egységesítése: A Discover rendkívül népszerű a mobilfelhasználók körében, mivel könnyen hozzáférhetővé teszi a személyre szabott tartalmakat. Az asztali verzió bevezetésével a Google egységesíteni szeretné a tartalomfogyasztási élményt a különböző eszközökön, így a felhasználók zökkenőmentesen válthatnak mobil és asztali böngészés között.
- A keresési szokások változása: Egyre többen vannak, akik nem aktívan keresnek információt, hanem passzívan fogyasztják azokat a tartalmakat, amelyeket a platformok kínálnak nekik. A Discover ezt a fogyasztói igényt elégíti ki, az asztali verzióval tovább erősítve azt.
85 százalékkal nőhet általa a forgalom
A desktop feed egyelőre csak Safari böngészőn működik néhány speciális régiós beállítással, de a jelek szerint közeledik a globális bevezetés. Ez nagyon jó hír a kiadóknak. Számításaim szerint ha egy portál ugyanolyan jól teljesít a desktop Discoverben, mint mobilon, akkor az innen érkező forgalma várhatóan 85 százalékkal nőhet
– mondja Krankovics Béla, a ComLab Kommunikációs Ügynökség digitális és technológiai igazgatója.
A szakember becslése azon alapul, hogy a google.hu domain havi 41,6 millió látogatást kap (a Similarweb szerint), ennek közel 68 százaléka mobilról, 32,6 százaléka desktopról érkezik. A google.com URL hazai adatai pedig 51 százalékos mobil és 49 százalékos desktop forgalmat mutatnak.
A végső számításnál súlyoztam a google.com dominanciáját, így jött ki a végén, hogy a forgalom 46 százalékban fog desktopról érkezni. Azt feltételeztem, hogy a felhasználói szokás hasonló lesz: ha valaki mobilon használja ezt az alkalmazást, desktopon is így tesz majd. Ezekkel számolva jön ki a 85 százalékos növekmény. Ez azt jelenti, hogy például 10 ezer kattintás helyett 18,5 ezer kattintással számolhat a jövőben egy platform. Természetesen ezek becsült számok, pontosabbat akkor tudunk, ha már lesz elég publikált adat a tesztpiacokról
– magyarázza a szakember.
Hogyan optimalizáljunk a Discoverre?
A Facebook organikus forgalma leolvadt az elmúlt időszakban, a Discover viszont sokat fejlődött, így mindenki erre fókuszál, optimalizál. Ráadásul ez "ingyenes" forgalmi forrás. De hogyan lehet vele sok látogatóra szert tenni? Krankovics Béla szerint
- legyenek jó címek,
- erős vizuális megjelenés,
- ütős első mondatok,
- állítsuk be a technikai SEO-t (a kép mérete nagyon fontos, az AMP már nem feltétel, de a schema markup, gyors betöltés, mobilbarát oldal igen),
- legyenek strukturált adatok.
- számoljunk azzal, hogy az asztali verzióban kisebb szerepet kapnak majd a képek, illetve a cikk első mondata előnézetként jelenik meg.
A leírásokból és a statisztikákból is az látszik, hogy egy-egy tartalom rövid időre, 1-2 napra "ragad be" a Discoverbe. Ehhez legalább tíz százalékos átkattintási arány a minimum elvárás, tehát akkor fogja benn tartani a Discover az anyagot, ha 10 felhasználóból legalább 1-2 rákattint
– emeli ki Krankovics Béla.
A Discoverben való megjelenés szempontjából nem a hírek mennyisége számít. A ComLabnek van olyan ügyfele, aki nem hírsite-ot üzemeltet, hanem blogformátumban állít elő tartalmakat, hír típusú contentet, ami szintén bekerül a Discoverbe, és tud szállítani forgalmat, sőt konverziót is. Friss adatbázis típusú tartalmakat is ajánl a szolgáltatás, ahogy recepteket, lexikon vagy szótár típusú tartalmakat is. A szakember szerint a frissesség a lényeg. A felújított cikkek például nem működnek.
A nagy mennyiség abban segít, hogy gyorsabban be tudja kategorizálni a tartalmakat, az oldalt, és könnyebben meg tudja találni hozzá a célcsoportot. Ha egy platform csak autós híreket vagy csak időjárással kapcsolatos tartalmat állít elő, kevesebb cikk is hozhat nekik jó forgalmat a Discoveren keresztül, mert az algoritmus tudja kinek kell megmutatni, ki fogja lekattintani. Egy általános oldal dolga nehezebb, mert nagyobb versenyben van, egyrészt a többi nagy oldallal, másrészt ezekkel a konkrét szegmensben gyártókkal
– állítja a szakember.
Másrészt a hírverseny itt is él, fontos, hogy elsőként az adott oldalon jelenjen meg a tartalom, ha valamit 2. vagy 3. portálként írnak meg a kiadók, kisebb eséllyel indulnak. Ha viszont egy témakörben több tartalom készül, nagyobb az esély is arra, hogy valamelyik befut.
Krankovics Béla szerint az algoritmus ezeket a jeleket követi:
- Felhasználói viselkedés (CTR, olvasási idő, visszatérés, megosztások)
- Tartalom minősége (szakmai pontosság, frissesség, eredetiség)
- Témák trendisége (breaking news, szezonális tartalom, virális témák)
- Személyes érdeklődés (felhasználó korábbi keresései, érdeklődési körei)
- SEO metaelemek (megfelelő cím, description, első mondat relevanciája)
A tartalmakat tekintve jellemzően jól teljesít:
- Egészség, életmód, pszichológia,
- gasztro, receptek,
- celebhírek, true crime, valós történetek,
- első kézből érkező tartalmak (például TV műsorok kapcsán a csatorna oldalán),
- hasznos tippek („Így takarítsd ki...”, „5 hiba, amit mindenki elkövet...”),
Jellemzően gyengébben teljesít:
- Száraz hírek (például kormányrendelet-változás jogi nyelven),
- mély, elemző publicisztika (kevésbé kattintékony),
- helyi tartalom (például „Baleset történt Érden...”),
- túl általános, sokszor megjelent, akár régen felkapott tartalom.
Új fejezet
A desktopról érkező forgalom Krankovics Béla szerint még értékesebb lesz, mert ott általában magasabb az egy munkamenetre jutó oldalletöltések száma, illetve nő az AV, több hirdetés jelenik meg a látogatók számára, hiszen nagyobb a képernyő. A display megjelenítési opciók is szélesebbek, elhelyezésük az asztali gépen rugalmasabb, többféle formátumot lehet használni (például nagyobb bannerek, oldalsávos hirdetések), mint mobilon, ahol szűkebb a hely.
Különösen előnyös lehet azoknak, akik üzleti vagy szakmai tartalmakat kínálnak, mivel az asztali felhasználók gyakran hosszabb ideig böngésznek és mélyebben elmerülnek a tartalmakban. Mindez új fejezetet nyithat a tartalomelosztásban, és tovább erősítheti a Google pozícióját a digitális térben.