A logikus gondolkodás iránti gyerekkori vonzalomtól indult, most a hazai médiapiac egyik meghatározó stratégiai vezetője Karácsony László, aki ma is azt vallja: a legjobb énmárka a minőségi munka. Az Ogilvytől a nemzetközi médiavásárlási és ügynökségi világon át jutott el az Atmedia Csoport stratégiai és marketing igazgatói székéig, miközben végig közel maradt ahhoz, ami igazán hajtja: az adatokon alapuló gondolkodáshoz és a folyamatosan átalakuló médiakörnyezet megértéséhez. Szerinte a média jövője nem a technikai bravúrokban, hanem a sebészi pontosságú relevanciában rejlik.
Gyerekként mi szerettél volna lenni, ha nagy leszel?
Sok minden szerettem volna lenni, de leginkább talán matematikatanár. Mindig közel állt hozzám a logikus gondolkodás, és inspirált az általános iskolai matektanárom is.
Miért ezt a szakmát választottad?
A reklámok világa már korán megfogott, ezért a marketing felé indultam. Az Ogilvynél kezdtem accountként, ahol hamar közel kerültem a média területéhez is. Ez a vonal aztán meghatározta a pályámat azóta is.
Ki vagy mi inspirál a mindennapi munkádban?
A média világa folyamatosan változik, nincs két egyforma nap, soha nem unatkozom. Inspirálnak azok a profi szakemberek, akik nemcsak követik, hanem alakítják is a piacot. Bízom benne, hogy a munkámmal én is tudok másokat ösztönözni.
Hogyan látod az iparág jövőjét húsz év múlva?
Húsz év múlva a média és a reklám még inkább személyre szabott lesz: a klasszikus tömegkommunikáció, amikor mindenki ugyanazt az üzenetet kapja, fokozatosan átalakul. Egyre inkább arról szól majd, hogy ki mit, hol és mikor kap meg a számára legrelevánsabb pillanatban. A figyelemért egyre nagyobb lesz a verseny, ezért a márkáknak nem hangosabbnak, hanem okosabbnak és pontosabbnak kell lenniük – mert a jövő reklámja inkább szolgáltatás lesz, mint zaj. Azok fognak kitűnni, akik valódi értéket és élményt tudnak adni a közönségüknek.
Milyen tanácsot adnál annak, aki a szakmában szeretne elhelyezkedni?
Azt tanácsolnám, hogy legyen valaki egyszerre alázatos és ambiciózus. Az első állásomat úgy szereztem meg, hogy felajánlottam: nézzék meg, mit tudok, a próbaidő alatt akár fizetés nélkül is. Több száz jelentkező közül választottak ki. A világ – és a média – gyorsan változik, ezért egyszerre kell specialistának lenni, valamiben a legjobbak között, és széles látókörű generalistának, aki átlátja a tágabb összefüggéseket is. Végső soron pedig bármilyen munkakörben dolgozol, rajtad múlik, mit hozol ki belőle tudással, szorgalommal, fegyelemmel és kreativitással. És bár ma már az énmárkaépítés is kulcsfontosságú, hosszú távon a legjobb ajánlólevél mindig a munka minősége.