A Google augusztusban mutatta be új telefonját, a Pixel 10-et, amelyhez már két emlékezetes kampányt is készítettek. Az újabb szpotban magát a terméket szinte meg sem mutatják, azonban éppúgy odaszúrnak az Apple-nek, mint egy korábbi szpotjukban.
iFagyi
Az Apple termékeket már több módon próbálták kifigurázni. Emlékezetes példa a Grand Theft Auto játékokban az iFruit márka, de hasonló megközelítést alkalmazott a Google is új szpotjában, ahol egy csavaros fagyi szimboliziálja az almás márkát.
A szpotban az látható, hogy minden szereplőnél ott van egy fagylalt, bármit is csinál – fotózik, netezik, fizet vagy akár csak fut. Ezzel akarják szürreálisan érzékeltetni a nézőkkel, hogy az élet minden területén velünk vannak eszközeink. Eközben újra odaszúrnak konukurensüknek azzal, hogy egy kihelyezett plakáton az egyik fagylalt képét egy másikkal cserélik le – megmutatva, hogy a felhasználók szerintük minden évben ugyanazt veszik meg megszokásból, csak más névvel.
Mire a 60 másodperces szpot végén megszoknánk a látványt, a Google okosan elhelyezi új készülékét is a videóban, megmutatva, hogy ki lehet törni a komfortzónából egy Pixel telefonnal, ráadásul egy, az Apple-nél régóta hiányzó AI-funkcióval, ami visszatérő momentum kampányaikban.
A mobilváltás érzelmi döntés, és tudjuk, hogy az új eszköz tulajdonságainak elsajátításával járó szorongás gyakran arra készteti az embereket, hogy megelégedjenek a megszokottal
– mondja Adrienne Lofton, a Google globális marketingért felelős alelnöke.
Ezt szem előtt tartva, az új, házon belül készített kampányunk zászlót tűz a földbe, hogy kinyilvánítsa, a Google Pixel az új szabvány a mesterséges intelligencia korszakában
– tette hozzá.
Az első kampány
Az Apple az iPhone 16 modelleket azzal az ígérettel kezdte árusítani, hogy "hamarosan" érkezik egy javított AI-jal működő Siri – az Apple eszközök intelligens személyi asszisztense –, ami még inkább személyre szabott lesz, mint korábban bármikor.
A tavaly szeptemberben megjelent modellek azonban nem kapták meg az ígért fejlesztést, – ezzel együtt pedig az azt bemutató reklámokat is levették közösségimédia-felületekről. Erre pedig nem volt rest rámutatni a Google Pixel bejelentő videója sem.
Ha azért veszel meg egy telefont, mert hamarosan érkezik egy új funkció... de egy év után még mindig csak hamarosan érkezik, akkor érdemes újradefiniálni, hogy mi a hamarosan. Vagy csak lecserélheted a telefonod
– hangzik el a 30 másodperces szpotban, ami megmutatja a telefon külsejét, miközben a háttérben a The Next Episode című szám hallható Dr.Dre-től és Snoop Dogg-tól.
Itt is megragadták a lehetőséget, hogy az Apple termékeit ekézzék, a 15 másodperces szpotban is ez adta a témát.
Összesen 4 szpotban lelhető fel az Apple párhuzam – jelenleg ennyi elérhető a Pixel 10 kapcsán –, ráadásul a fények, a színek, vagy inkább azok hiánya, valamint a zene is ugyanaz. Ezzel pedig a negyedik szpotra már gyengül a mondanivaló, ami az elsőben még egyedinek és humorosnak hatott.
A szivárogtatás ellenszere
A témához hozzátartozik, hogy a Google nem sok újat tudott mutatni új készülékével kapcsolatban a bemutatón, ugyanis több szivárogtatás is történt, melynek következtében az összes Pixel modell külsejét idő előtt meg tudták nézni az érdeklődők.
Az egyik szivárogtatás következtében már július végén meg lehetett nézni a Pixel modelljeit, amire válaszul nem sokkal később a cég maga mutatta meg a mobilt – jóval a tervezett bemutató előtt. Ezzel egyrészt kihasználták azt, hogy a médiában a készülékükről van szó, másrészt így saját oldalukra tudták terelni az érdeklődőket.
Az Apple korábban azzal került a figyelem középpontjába, hogy egy reklámszpotot elávolított felületeiről. Korábban pedig az iPad-et reklámozó videó váltotta ki sokak nemtetszését, ami miatt végül bocsánat kérta vállalat.
