A 27 éves jubileum alkalmából nemcsak akciókkal és nyereményjátékkal készült a hazai Auchan, hanem átfogó megújításon is átesik a márka, amelynek célja, hogy még közelebb kerüljön a vásárlókhoz. A vállalat új kommunikációs platformja három kulcsértékre épül, a kedvező ár-érték arányra, a széles választékra és a megbízható minőségre. "A logóból már jól ismert Auchan madárka új technológiai megoldással és mesterséges intelligencia bevonásával elevenedik meg, hogy barátságos és hasznos hírvivőként segítse a vásárlókat az eligazodásban, és abban, hogy a legjobb ajánlatok ismeretében nap mint nap jó fogyasztói döntéseket tudjanak hozni" – olvasható a vállalat közleményében.
Vásárlói kutatásra alapoztuk a márkakommunikációnk megújítását. A kihívás világos volt: miként ösztönözzük a vásárlókat arra, hogy az Auchant válasszák, és ne csak egyszer-egyszer, hanem rendszeresen. Fontosnak tartottam, hogy személyesen is részt vegyek ebben a megújulásban. A kutatások alapján azonosítottuk az Auchan megkülönböztető jegyeit és előnyeit, amire új formában a továbbiakban is építeni akarunk. Az olyan kihívásokra pedig, mint a távolság és a bevásárlás időigénye, olyan válaszokat kerestünk az ügynökségeinkkel közösen, amelyekkel ezek is a javunkra fordíthatóvá válnak. Egy olyan márkastratégiát dolgoztunk ki, ami nemcsak racionálisan, hanem érzelmileg is kapcsolódik a vásárlókhoz
– mondta el Vincze Géza, az Auchan Magyarország tavasszal kinevezett ügyvezető igazgatója.
Az új platform egyik leglátványosabb eleme a márkát képviselő madárkarakter megújulása, ami nemcsak vizuálisan erősíti a márkaidentitást, hanem a logóból „életre kelve” aktívan segíti a vásárlókat az eligazodásban. A madárka szerepe a jövőben folyamatosan bővül, személyisége pedig egyre inkább tükrözi majd a márka értékeit és céljait. Nemcsak a márka arca lesz, hanem aktív kapcsolatépítőként funkcionál majd a vásárlók és az Auchan között, amelynek hosszú távú célja, hogy ne csupán egy áruházként, hanem megbízható társként legyen jelen az emberek mindennapjaiban.
A Spórolj OkAuchan! szlogent a kis madárka tölti meg aktualitásokkal és szerethető személyisége vizuálisan és tartalmilag is egységbe foglalja majd az Auchan üzeneteit. A kampány megvalósításához az Auchan mesterséges intelligencián alapuló technológiákat is alkalmaz. Ezekkel olyan egyedi kreatív anyagokat tudnak készíteni, amelyek választ adnak az adott vásárlói igényekre.
A célunk, hogy vásárlóink ne csupán egy üzletként, hanem megbízható partnerként tekintsenek ránk, aki egyszerre kínál értéket, minőséget és élményt – mindezt megfizethető áron. A mesterséges intelligencia új dimenziókat nyitott meg számunkra a kreatív folyamatokban. Ez nemcsak innovációt, hanem rugalmasságot is jelent, amelyre a mai gyorsan változó piacon nagy szükség van
– tette hozzá a vállalat vezetője.
Az új márkaplatform nyitása nemcsak egy kampány, hanem egy hosszú távú stratégia, amely célja, hogy az Auchan egy szerethető, értékalapú márka legyen, amely érzelmi kapcsolatot épít a vásárlókkal. Az új szlogen – a Spórolj OkAuchan! – is erre az elvre épít.