Garam Tamás több mint 20 éves tapasztalattal rendelkező marketingvezető, a 2024-es TOP 50 magyarországi marketing szakember egyike. Jelenleg a Wise magyarországi növekedési stratégiájáért felel, korábban a Sziget Fesztivál marketing igazgatójaként és a Novartis digitális vezetőjeként irányított nemzetközi csapatokat, integrált kampányokat és digitális transzformációt. Szabadidejében kapus poszton futballozik, egy fiúgyermek apja, és hobbija az utazás és a fotózás.
Gyerekként mi szerettél volna lenni, ha nagy leszel?
Nagyon érdekelt a világűr és a föld keletkezése, szerettem a csillagokat, vonzott az űrhajózás világa de valahogy az nem volt reális cél sosem, hogy űrhajós legyek. De a földrajz iránti vonzalom sokáig megmaradt.
Lakótelepi gyerekként nekem is megvolt az a korszakom, hogy én kukás akarok lenni, mert hát mi lehetne izgalmasabb, ha egy kisember egy magas emeleti ablakból nézi a világot, mint a nagy autó végén állva utazni és karokat meg gombokat nyomkodni, amitől megemelkednek és beborulnak a kukák.
Miért ezt a szakmát választottad végül?
Nagyjából érettségi környékén jöttem rá, hogy engem érdekelnek a reklámok és valahogy vonzott az, hogy én ezzel foglalkozhassak. A hátulütője ennek az volt, hogy olyan bot kezem volt, hogy a rajz házikat is leginkább anyukám csinálta meg helyettem és nem nagyon tudtam, hogy van a szakmának olyan oldala is, ahol a matematika iránti affinitásomat is ki lehet használni. Mígnem a főiskolán a reklám szakirányon volt egy médiatervezés tantárgyunk, ahol minden értelmet nyert. Innen már csak egy feladat volt: találni egy médiaügynökséget, ahol keresnek belépő szintű embereket.
Az egész karrieremben szerintem ez volt a legnagyobb szerencsefaktor, hogy nullkilométeres kezdőként felvettek a WPP Media egyik elődjéhez, és onnan már nagyrészt egyenes volt az út.
Ki vagy mi motivál a mindennapi munkádban?
A hatékonyságnövelés. Minden tekintetben: onnantól kezdve, hogy hogyan tudjuk a szervezet működését hatékonyabbá tenni, egészen odáig, hogy hogyan lehet egy adott kampányt a végletekig optimalizálni a legjobb eredmény érdekében. Ez nyilván együtt jár egy csomó tanulással, ami egyben fejlődési lehetőség is, és ezek mindig rejtenek magukban olyan energiákat, amik segítenek előremozdítani nagyobb horderejű ügyeket is.
Hogyan látod az iparág jövőjét húsz év múlva?
20 év? Hát, én kicsit több, mint 20 éve kezdtem dolgozni. Akkor az volt az újdonság, hogy már mindenki excelben dolgozik és már senki nem kockás füzetben tervez. De még faxon küldtünk megrendelőket és 2 fős volt a "digitális csapat". Azóta a média evolúciója pedig nem csak hogy elképesztő mértékben fejlődött, de úgy fel is gyorsult, hogy ha valaki pár év szülési szabadságra megy, annak szinte alapjaiban kell újra tanulnia a szakmát.
Az AI nyilván még vadabb távlatokat nyitott az elmúlt 1-2 évben és én azt látom, hogy ennek az etikus használata és annak kialakítása lesz a következő néhány év legfőbb feladata. A napi szintű munkában pedig az algoritmusok és a különböző agentek szinte önjáróvá tudják tenni a munkavégzés bizonyos fázisait - megfelelő promptolás és felügyelet mellett. De hogy 5+ éven túl mi várható, azt szerintem senki sem tudja.
Milyen tanácsot adnál annak, aki a szakmában szeretne elhelyezkedni?
Legyen nyitott a világra. A technológiai változásokra és a kulturális relevanciákra egyaránt. A marketing már messze nem csak egy értékesítést segítő eszköz, hanem akár társadalmat vagy társadalmi ügyeket formáló lehetőség. Ehhez sokat kell tanulni és érteni a világból, és mindezt jó dolgokra használni. Mert bármennyire itt van a nyakunkon az AI kora, a siker sosem fog magától jönni.
