A karácsonyi kampányok között időnként feltűnik egy-egy nagyon érdekes megvalósítás, mint az Intermaché farkasos szpotja vagy a Wes Anderson által készített H&M reklám.
Idén a holland McDonald's a humor felől próbálta megfogni a karácsonyi kampányát, és "Az év legborzalmasabb időszaka" címmel készített egy AI-szpotot, amelyben összeszedték az emberek kollektív ünnepi problémáit. Így például helyet kapott benne az ember arcába csapó fagyos, havas fuvallat, az odaégett süti, illetve a csúszós hegyoldalon való nehézkes felmenetel is – mindeközben pedig az "It's a wonderful time" című dal átirata hallatszódik a háttérben.
Bár egyebek mellett a The Sweetshop oldalán még látható az eredeti reklám, a készítők igyekeztek minél több helyről eltüntetni azt a tömeges negatív visszajelzések miatt. Míg egyes nézők úgy vélték, hogy ezt az időszakot nem szabad borzalmasnak nevezni, addig mások azt kifogásolták, hogy az AI által készített videó minősége kívánnivalót hagy maga után.
A mindössze 45 másodperces szpot a TBWA ügynökség szárnyai alatt készült, az AI-megvalósításért pedig a The Sweetshop filmstúdió AI-divízója, a The Gardening Club felelt.
Melanie Bridge, a The Sweetshop vezérigazgatója szerint a projektet összehozni csak "véren, verejtéken és könnyeken" keresztül tudták. A vezérigazgató továbbá arról is beszámolt a brit Daily Mailnek, hogy a hét héten keresztül készülő projekt egyes jelenetein – melyek 3-4 másodpercesek voltak – akár 10 szakember is dolgozott.
A negatív fogadtatás után sok néző azt emelte ki, hogy amennyiben tényleg ennyi munkaórába telt a projekt, úgy a jövőben érdemes lenne visszatérni a hagyományos reklámokhoz. Szerintük azokat is hasonlóan sok időbe telik elkészíteni, ám magasabb minőségű a végeredmény.
Az AI-tartalmak ellen egyre többen szólalnak fel, nemrég a Pinterest és a TikTok applikációkban jelentek meg az algoritmust befolyásoló szűrők, amelyekkel a mesterséges intelligencia által manipulált tartalmakat lehet elrejteni. De több más területen is kritizálták, így például a videójátékok és a tartalomgyártás terén is.
