Talán senki nem vitatkozik azzal a kijelentéssel, hogy minden idők legismertebb Sziget-reklámját Janklovics Péter humorista főszereplésével alkották meg 2009-ben. A többmilliós megtekintéssel rendelkező videó a magyar internet meghatározó alkotása lett.
A humorista a korábbi reklámban egy olyan karaktert játszik el, aki bár nem akarja beismerni, nagyon is jól tudja, hogy mi a Sziget Fesztivál, és degradálóan beszél az ott fellépő előadókról, mondván:
senkiháziak kezében van a popszakma.
A mondásból azóta szállóige lett, 16 év után is gyakran felemlegetik.
Különös módon épp ez a szinte antireklám lett az, amit a Sziget kapcsán a legtöbben ismernek. A névtelen, de Janklovics által Lacinak elnevezett karakter erősen gesztikulál, idéz a zenékből, sőt, különös táncot is lejt, miközben a szóróanyagokon látható nevek kapcsán kifejteni a véleményét.
Ez a karakter pont ezért lett olyan maradandó, mert egyszerre hozza a sztereotipikus, fesztiválozós arcot, miközben leszólja szinte az összes előadót.
A pörgős szpot már az elején megragadja a nézőt, és minden mondatával, mozzanatával fenntartja a figyelmet. A videót nézve azon gondolkozunk, vajon a következő mondat hogyan kerekedhet az előző fölé.
Peti vagy laci?
Bár a karaktert sokan egyetlen videóval azonosítják, valójában a 2009-es fesztiválra egy másik szpot is készült, amiben a főszereplő egy csapat gyereknek arról beszél,
a csajoknak nem Sziget-belépő kell, hanem zsír verda.
A második szpotban pedig az igen ötletes "elmentek otthonról, vagy elmentek otthonról?" szlogen is feltűnik, ami talán épp annyira emlékezetes lett, mint az első reklám egy-egy megszólalása.
A 2009-es anyagok olyan jól rezonáltak a hazai közönséggel, hogy a 2010-es reklámoknál újra elővették a már jól ismert karaktert. Az első videóban egy váratlan lehetőség miatt Peti egy rakás Sziget-jegyhez jutott hozzá, és igyekezett azokon túladni.
A 2010-es kampánynak nemcsak a reklámarca lett Peti, de a promóciós jegyek esetében is kiemelt szerepet kapott. A "Petijegy" nevű kezdeményezés keretében ingyenes jegyet kaphattak azok, akik a témában saját vicces videót készítettek. A második szpotban így Peti karaktere már jól menő vállalkozóként jelent meg, köszönhetően a rengeteg eladott jegynek.
Kicsit olyan, mint régen, de mégis új
A 2025-ös Sziget Fesztivál után sokáig bizonytalan volt az esemény jövője, és úgy tűnt, a szervezők nem tudnak megegyezni a területhasználatról a Fővárosi Közgyűléssel. Aztán kiderült, hogy mégis lesz jövőre fesztivál, amelyen stratégiai vezetőként az alapító Gerendai Károly is dolgozni fog.
A hírre reagálva Janklovics Péter, az egykori reklámok sztárja egy több mint másfél perces videót posztolt.
A művész itt előadja, hogy milyen sokat ért el az elmúlt 15-16 év alatt, és már nincs szüksége arra, hogy olyan reklámfilmeken dolgozzon, mint egykor.
Én azóta 50-60 fős művelődési házakat töltök meg – majdnem
– emeli fel hangját a humorista, aki a videó kedvéért újra "Peti" bőrébe bújt.
Emellett reflektált a jól ismert mondásra is, amikor Gerendai újbóli színrelépése kapcsán azt mondta:
Megint senkiháziak kezében van a popszakma.
A 16 évvel ezelőtti szpottól eltérően Janklovics itt már nem a Szigetet ócsárló karaktert alakítja, hanem saját magát, a színészt és humoristát, aki felért a csúcsra – mindezt persze kellő humorral és iróniával tálalva. Egy ponton ki is emeli, hogy nem ő lett ismert a Sziget-reklám által, hanem általa lett ismert a Sziget. Persze napestig lehetne elemezni, hogy milyen hatással voltak egymásra, de az biztos, hogy a nézők csak nyertek azzal, hogy elkészültek a szpotok.
Az ötletesen felépített videó végén 11 VIP jegyet igényel szolgáltatásaiért cserébe a művész, nem is napi-, hanem hetijegyet – ezzel is visszautalva a 2010-es "Petijegy" kampányra.
Janklovics egy kommentben azt írta, hogy további videók ebben a témában nem várhatóak, így ez egyszeri kikacsintás marad a régi időkre.
Gegnek szánták
A videó kapcsán megkerestük a Sziget Fesztivál sajtóosztályát, amely kérdésünkre elárulta, hogy már gőzerővel készülnek a jövő évi eseményre.
Tulajdonképpen a Super Early Bird jegyértékesítés indításával el is indult a 2026-os Sziget kommunikációs kampánya, ami azért is öröm számunkra, mert pár hete még az sem volt biztos, hogy meg tudjuk szervezni a jövő évi Szigetet. Nyilván a Sziget körül kialakult huzavona miatt jelentős késésben vagyunk, de igyekszünk behozni az elveszett időt és decemberben már fellépő neveket is be tudunk jelenteni.
Természetesen kíváncsiak voltunk arra is, honnan jött az új reklám ötlete, amiről a következő tájékoztatást kaptuk:
Amikor végre biztossá vált, hogy újra magyar kézben lesz a Sziget, egymással viccelődve az jutott eszünkbe, hogy „újra senkiháziak kezébe került a popszakma”. A 2009-es Peti-videó csapata pedig, Janklovics Petivel karöltve, egy nagyon vicces videóval rukkolt elő ennek ötletére. Ez azonban egyelőre csak egy geg, de elgondolkodunk a folytatáson, hiszen szeretnénk – a mai fiatalok mellett – a régebbi értékeinket is hangsúlyozva, a korábbi látogatóinkat is markánsabban megszólítani, akiknek meghatározó volt ez a Peti-jegyes sorozat. Ez azonban csak itthoni közönségünknek jelent valamit, a külföldi kampányban természetesen nincs létjogosultsága.
Kitértek arra is, hogy a nemzetközi kampány terén is máshol lesznek a hangsúlyok, mint a korábbi években, és a headliner neveket hangsúlyozó üzenetek helyett a Sziget egyediségét fogják kiemelni.
A 2026-os Sziget kapcsán tehát több változást is tervezünk, ami egyrészt a Sziget egyediségét és értékeit igyekszik hangsúlyosabban kiemelni, a fesztivál kulturális lenyomatát jobban erősíteni, illetve Budapest és a Sziget szinergiáját markánsabban kihasználni. Az üzeneteinkben arra hívjuk fel majd a figyelmet, hogy a 2026-os kiadás egyszerre felel meg a jelen kor kultúrafogyasztási szokásainak, miközben a Sziget, kezdetek óta meghatározó értékeire, műfaji sokszínűségére hívja fel a figyelmet.
A 2025-ös Sziget elindulásakor a fesztivál marketingvezetőjét, Garam Tamást kérdeztük arról, hogy milyen stratégia mentén hirdetik az egyik legismertebb hazai fesztivált.
