A videós tartalmak az utóbbi időszakban a digitális marketing meghatározó elemeivé váltak. Nemcsak eléréseik és hatásuk nőtt ugrásszerűen, de a márkák is igyekeznek egyre inkább kihasználni a bennük rejlő lehetőségeket, amihez az AI is nagy segítséget nyújthat. A trendek alakulását több tényező is befolyásolja a technológiai fejlesztésektől a médiafogyasztási szokásokon át a platformok algoritmusáig, amelyekhez mind alkalmazkodniuk kell a hirdetőknek. Az elmúlt évben a TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts népszerűsége is töretlen volt, és sok nézőt vonzottak az élő közvetítések is, melyeket a tartalomgyártók egyre gyakrabban kötnek össze vásárlási lehetőségekkel.
Az interaktív elemek (például szavazások, választható befejezések) jó eszköznek bizonyulnak a nézők bevonására. A mobilhasználatra optimalizált vertikális formátum szinte alapértelmezetté vált a közösségi médiában, és a hirdetők is egyre inkább ehhez igazítják a kampányaikat.
Interakció és történet
Mint egy korábbi cikkünkben írta vendégszerzőnk, a rövid videók mára a kreativitás, a közönség bevonásának és a márkatörténet hatékony elmesélésének eszközeivé váltak. Bármilyen tartalomról is legyen szó, alapszabály, hogy ne csak informatív legyen, hanem érzelmileg is érintse meg a nézőt. Ezért is helyezik a márkák egyre inkább a középpontba a történetmesélést. Bár a rövid videók dominálnak, a hosszabb formátumú, dokumentumfilm-szerű anyagok is népszerűek, különösen a streaming platformokon és a YouTube-on.
Hidvégi Zoltán szerint idén várhatóan még tovább erősödnek ezek a tendenciák: a videós tartalmak a digitális kommunikáció leghatékonyabb és legkedveltebb eszközei maradnak, hiszen dinamikusak, figyelemfelkeltőek, és egyszerre képesek informálni, szórakoztatni és érzelmi kapcsolatot kialakítani a közönséggel. Mint mondja, ahogy a technológia fejlődik, úgy a formátum még inkább adaptálódik a különböző platformok igényeihez, így a videós tartalmak jelentősége csak tovább nő.
Titokzatosság, humor és vizuális kreativitás
A szakember arra is felhívja a figyelmet, hogy az emberek figyelmi görbéje az utóbbi években sokat csökkent, ugyanakkor mégsem kizárólag a rövid videók hódítanak. „Az én megélésem az, hogy vagy nagyon rövid (maximum 5-10 másodperc hosszú) tartalmakra tudunk odafigyelni, vagy a kifejezetten hosszabb, akár több órás anyagokat keressük (például podcastokat, sorozatokat, filmeket)” – mondja Hidvégi Zoltán annak kapcsán, hogy mely formátumokra érdemes nagyobb hangsúlyt fektetni.
„Ennek a két iránynak látom most az előretörését: az egyiket a shortform-jellegű tartalmak jelentik, mint a TikTok-videók, amik ideálisak a figyelem gyors megragadására. Ezek a formátumok szórakoztatóak, könnyen emészthetők, és tökéletesek az egyes termékek vagy kampányüzenetek gyors bemutatására. A titokzatosság, a humor vagy a vizuális kreativitás itt kulcsfontosságú. A másik irányt pedig a podcastok, hosszabb Youtube-videók, filmek, sorozatok képviselik, amik mélyebb betekintést nyújtanak egy-egy témába, edukálnak, és lehetőséget adnak a márka értékeinek és szakértelmének bemutatására. A siker kulcsa az, hogy a megfelelő platformhoz és célközönséghez igazítsuk a tartalom hosszát és stílusát.”
AI: információ és innováció
Mindebben sokat segíthet az AI térnyerése. Mint Hidvégi Zoltán mondta, a mesterséges intelligencia térhódítása a videók terén alapjaiban alakítja át a tartalomgyártást. Az AI-alapú magyarázó videók például nemcsak informatívak, de innovációt is közvetítenek. Emellett még nagyobb szerepet kapnak a perszonalizált, személyre szabott tartalmak, hiszen az AI segítségével a videók sokkal inkább igazodnak a felhasználók preferenciáihoz, például személyre szabott üzenetek, ajánlatok vagy narratívák formájában. Ez növeli az elköteleződést és a hatékonyságot.
„Emellett pedig az automatizációban várom az AI térhódítását. Az AI lehetővé teszi olyan videók előállítását, amiket eddig egy reklámban nem volt módunk megvalósítani. Például AI avatárokkal narrált tartalmak vagy automatikusan generált videók formájában.”