A Digital-Media Hungary 2026 konferencián számos érdekfeszítő előadást és beszélgetést hallhatott a közönség. Ilyen volt a „Hahó, verseny van!” kerekasztal beszélgetés, amelyben Varga G. Gábor (Uniomedia) moderálásával Pácsonyi Daniella (Central Médiacsoport), Starcz Ákos (Index), Pusztay András (Telex) és Galambos Márton (Forbes) beszélgetett az iparágat érintő fontos kérdésekről.
A kiélezett versenypiaci helyzetben a kiadók számára az egyik legjelentősebb feladat, hogy olyan értékeket és termékeket kínáljanak a fogyasztóknak, amelyek nem mellesleg hamar monetizálhatóak is. Varga G. Gábor kérdésére, hogy melyek a legfontosabb értékek, a beszélgetés résztvevői hasonló válaszokat adtak.
Pácsonyi Daniella a függetlenség fontosságát hangsúlyozta, kiemelve, hogy a Central Médiacsoport erős print portfóliója a digitális termékekkel kombinálva egy olyan működést tesz lehetővé, amely hosszútávon képes biztosítani ezt. Starcz Ákos szintén a print termékek jelentőségét említette, hiszen ezek azok a kiadványok, amelyekre akár digitálisan, akár rendezvények formájában tovább lehet építeni. Hangsúlyozta, hogy ebben pedig a csapat és a kollégák munkája jelenti a legnagyobb értéket.
Galambos Márton is a rendezvények és konferenciák erejében látja az értéket, amelyek remek lehetőséget biztosítanak a közönség számára, hogy inspiráló történeteket hallhassanak.
Pusztay András szintén az újságírói munkát emelte ki. Felelevenítette, hogy míg a '90-es évek elején a bizalmi index élén álltak az újságírók, addig az elmúlt évtizedben a szakma megbecsültsége jelentősen hanyatlott. A tisztességes újságírás, amelynél nagyobb érték nincsen, azonban visszahozta a szakma presztízsét.
Harc a hirdetőkért
A versenyben az olvasók megszerzése és megtartása mellett nem elhanyagolható tényező a hirdetőkért folyó harc. Varga G. Gábor kérdéséről, hogy mennyiben változott az elmúlt években a partnerekkel, hirdetőkkel való párbeszéd, a beszélgetés résztvevői ismét hasonlóan vélekedtek.
Galambos Márton elmondta, hogy ha egyértelmű keretek között zajlik a fizetett megjelenés, teljesen transzparensen kommunikálják a megrendelők és az olvasók felé is, hogy mely tartalmak támogatottak, az egy teljesen működőképes konstrukciót eredményez.
Pácsonyi Daniella kissé árnyalva ezt, úgy fogalmazott, hogy a hirdetői piac kicsit olyan, mint a lengyel piac. Vannak a régi vágású árusok, és olyanok, akik a Zsiguliból árulnak. Kiemelte az edukáció, valamint a kiadók és megrendelők közti párbeszéd fontosságát. Meglátása szerint ugyanis ezek hiánya vezet olykor egy kampány sikertelenségéhez, amelyet követően a hirdetők a további kommunikáció helyett inkább a globális platformok felé fordulnak. Starcz Ákos megerősítette ezt, kiemelve a globális platformok, valamint a mesterséges intelligencia térnyerése okozta nehézségeket.
Pusztay András az elmúlt évtized politikai környezetét említette, mint nehezítő tényezőt. Tapasztalatai szerint voltak hirdetők, akiket a kialakult piaci helyzet miatt veszítettek el, de bizakodását fejezte ki a jövővel kapcsolatban.
A közösség ereje
Az olvasói közösség jelentős szerepet játszik egy kiadó versenyképességében. Galambos Márton úgy látja, hogy az egyik legnagyobb erősség a közösség, legyen szó a konferenciák résztvevőiről vagy olvasókról. Pusztay András hangsúlyozta, hogy maga a Telex is egy közösségként indult, és a mai napig egy közösség támogatja, hiszen a bevételek 30 százalékát az olvasói támogatások teszik ki. Elmondása szerint nálunk minden a közösség.
Pácsonyi Daniella az olvasói közösség mellett a B2B, vagyis a partneri közösséget is kiemelte, amely a rendezvények révén egyre erősödik.
Starcz Ákos reflektálva Pusztay András gondolataira, kiemelte, hogy a Telex remekül vitte véghez a közösség építését és ennek monetizációját. Kérdés azonban, hogy vajon a közösség a cél elérését követően is kitart-e a kiadvány mellett, illetve a protest hangulat fenntartható és monetizálható-e a jövőben.
Pusztay szerint előfordulhat, hogy lesznek, akik elpártolnak, mivel újságírói felfogásuk szerint feladatuk, hogy a mindenkori kormányt vegyék gőrcső alá, és megeshet, hogy egyeseknek ez nem tetszik majd. Ugyanakkor úgy érzi, a közösség megértette, hogy miért fontos a független újságírás, és ez kitarthat a továbbiakban is. Visszakérdezve, a Telex vezetője az Index további működésével kapcsolatban érdeklődött. Starcz Ákos úgy gondolja, hogy az Indamedia innovációs képessége lehetővé teszi, hogy termék oldalról, kontent oldalról a továbbiakban is kiszolgálják az igényeket.
Új formátumok, új lehetőségek
Varga G. Gábor kérdéseivel kitért arra is, hogy a média brandek értékéhez nagyban hozzájárul az új formátumok kipróbálása, bevezetése. Ez azonban nem egyszerű feladat, ebben pedig beszélgetőpartnerei is egyetértettek. Pusztay András úgy látja, hogy bár démonizáljuk a globális platformokat, ezek valójában a szabadság szigetei, ahol minden kiadvány számára adott a lehetőség, hogy elérje a célközönségét.
Pácsonyi Daniella is fontosnak tartja a különböző platformokon való jelenlétet, ugyanakkor kiemelte, hogy ez igen költséges, ráadásul a hirdetők számára gyakran nem érthető, hogy miért ennyire drága. Visszautalva a korábbi gondolatára, ismét az edukáció és a hirdetőkkel való párbeszéd fontosságát emelte ki.
Természetesen szóba került a Z generáció megszólítása is. Starcz Ákos szerint el lehet érni őket a különböző platformokon, a fő feladat azonban az, hogyát is tereljék a fiatal olvasókat a kiadványok felületeire. Galambos Márton a fiatal kollégákban látja a megoldást, hiszen ők azok, akik beszélik a fiatalok nyelvét, és ezáltal képesek a megszólításukra.
