A Tinder 2012-ben indult, 13 év alatt pedig már talán megtanulták az emberek, hogy egy jobbra vagy balra húzás milyen szerepet tölthet be. Azonban az internet és a modern lét előtt teljesen más mederben folyt a társkeresés.
A Tinder megbízásából az Imposter marketingcsapata hozta létre Lydia Featherstone karakterét, aki 1870-ben született hölgyként próbál a 21. századi randizásban érvényesülni. A Thy Romance Era nevet viselő videó nemcsak azt mutatja meg, hogy milyen fura dolgokat osztunk meg magunkról az appokon, hanem azt is, hogy mennyit változott az udvarlás az elmúlt 150 évben.
A fenti videóban Lydia karaktere – némi segítséggel – létrehozza saját Tinder profilját, hogy udvarlókat hajtson fel. A Carlyn Hudson rendezésében készült 60 másodperces szpot két, 30 másodperces verzióban is futott több platformon, hogy az ismert randiappot reklámozza.
Szemléletes adat, hogy az applikáció az indulása óta 630 milliónál is több letöltést és 1 milliárdnál is több matchet generált. Annak érdekében azonban, hogy fenntartsa piacvezető szerepét, a Tinder időnként különös kampányokkal áll el. Összeszedtük néhány példát.
Crushes
A legújabb kampány a Crushes nevet kapta. Ebben bemutatják, hogy milyen hatással lehet az emberre az, ha olyannal társalog, akibe fülig belezúgott. Ezek közül talán a leglátványosabb a Tongue Tied című reklám, amelyben a két szereplő nyelvén csomó van, arra utalva, hogy nem tudják, mit mondjanak egymásnak.
De hasonlóan elmés a Screaming Inside című szpot is, ami azt mutatja be, hogy milyen izgatott is az ember – még ha kívülről ez nem is látszik –, amikor a másik féltől válaszra vár.
A szürreális, a megszokottól eltérő megoldások gyakran nagy figyelmet kapnak. Így volt ez évekkel ezelőtt is, amikor ordításért lehetett terméket kapni. Az ötletet később több brand is utánozni kezdte.
