Több mint 25 éves marketing- és kommunikációs tapasztalattal rendelkezik, Magyarország vezető telekommunikációs szolgáltatójánál márka- és kommunikációs igazgatóként dolgozik. Olyan szakértői csapatot vezet, amely üzleti megoldásokat hoz létre a márkák teljesítményének és potenciáljának maximalizálására, cross-channel és transzmediális stratégiák, digitális marketing, shopper marketing és eseményalapú kommunikáció segítségével. Sokoldalú iparági tapasztalattal rendelkezik az FMCG, az autóipar és a gyógyszeripar területén egyaránt. Marketing MBA diplomáját a Maastricht School of Managementen és a SEED School for Executive Education and Development intézményben szerezte, valamint digitális marketing tanúsítvánnyal rendelkezik a Squared Online programból. Motiválja, hogy fontos problémákra és társadalmi feszültségekre adjon megoldásokat az új technológiák és platformok adta lehetőségeket kihasználva, a „szép korlátokat” (beautiful constraints) lehetőségként kezelve. Kiemelten fontos számára az egyénekben rejlő rejtett potenciál felismerése és aktiválása, valamint ezeknek az insightoknak a felhasználása a vállalat kreatív teljesítményének és reputációjának fejlesztésére. Elkötelezett a társadalmi hatással bíró márkák építése mellett, és a digitális transzformáció, az innováció, valamint a kreatív, értékalapú kommunikáció híve. Szakmai munkáját számos nemzetközi és hazai elismerés övezi, a TOP 50 marketingvezető rangsorának első helyezettje.
Gyerekként mi szerettél volna lenni, ha nagy leszel?
Egy darabig orvos, de aztán a biosz eltántorított. Így abba az irányba léptem, amiben jó voltam. Ez a matek és a történelem, így kerültem a közgázra.
Miért ezt a szakmát választottad?
Három lehetőséget fontoltam meg 1995-ben: reklám, PR, kutatás. A PR-t megtapasztaltam az egyetem alatti munka során az ACES ügynökségnél. Bár szerettem, de nem láttam benne a jövőmet. A másik kettő közül a reklámügynökségek voltak aktívabbak, de lehet, csak több embert ismertem onnan. Végül egy flott interjú után a Y&R-nál találtam magam. Nagyon jó döntés volt: Orbán Péter alatt az ügynökség stratégiai gondolkodó és kreatív alkotó volt.
Ki vagy mi inspirál a mindennapi munkádban?
Például az Uncommon Creative Studio, Mark Ritson, Les Binet, Rory Sutherland, Grant McCracken, filozófusok, a sci-fi és a magyar irodalom.
Hogyan látod az iparág jövőjét húsz év múlva?
Fel kell készülnünk a reklám korlátozó szabályozására a túlfogyasztás csökkentése érdekében. Emiatt már nem elég jó a tipikus, szokásos marcom gyakorlat. Az én tanácsom a szociomarketing új elméletének a megfontolása.
Milyen tanácsot adnál annak, aki a szakmában szeretne elhelyezkedni?
Tanuljon stratégiát, kulturantropológiát, fejlessze az íráskészségét, vitakultúráját. Olvasson sok könyvet és nézzen kevesebb agyrohasztó videót. A jövő azoké, akik képesek és hajlandóak a világ komplexitását befogadni.
