Összegyűjtöttünk öt stratégiát, amelyekkel a legnagyobb márkák nemcsak láthatóvá válhatnak a TikTokon, hanem közösségeket építhetnek, beszélgetéseket indíthatnak, és hosszú távon márkaértéket teremthetnek. Az biztos, hogy kockáztatni kell, és figyelni a trendeket.
1. Kihívások
A TikTok lényege a felhasználói kreativitás. A márkák kihasználják a TikTok kihívásait: olyan kampányokat indítanak, amelyhez saját tartalommal lehet csatlakozni,
ha jó a kihívás, a közönség maga építi a kampányt, organikus terjedést biztosítva. Ez nemcsak ingyenes reklámot jelent, de a közösséget és a márka iránti elkötelezettséget is erősíti.
Például az #InMyDenim kihívás a Guess-től több mint 5500 UGC-videót (User Generated Content – felhasználók által készített tartalom) generált. A felhívás így szólt: „Mutasd meg, hogyan viseled a farmert! Változtasd át a szettedet káoszból kifogástalan öltözetté! Csak farmerre van szükséged.″
@operamericano Guess who’s feeling confident 😘 @guess #inmydenim #sponsored #makeeverysecondcount #fashion #model ♬ #inmydenim I’m a Mess - Bebe Rexha
De ez mikroinfluenszerek bevonásával is jól működik, mint a #TheMeltChallenge esetében, amelynek során a Banila Co kozmetikai márka egyszerű sminklemosós tartalmakat ösztönzött – minimális kontroll mellett hatalmas elérést generálva. A mikro-influenszerek videói segítettek a terjedésben, miközben megőrizték a kihívás spontán, közösségi jellegét.
@colettesweeney #themeltchallenge @banilacousa ♬ Melt (feat. Milla) - E-40
2. Nyers tartalom és mikroalkotók
A nagy márkák már nemcsak celebekkel dolgoznak, hanem olyan kisebb, niche influencerekkel is, akik sokkal hitelesebbnek hatnak. Az autentikusabb, „nyersebb” videók a TikTok közegében sokkal jobban rezonálnak a felhasználókkal, mint a túlcsiszolt reklámok.
A Loewe például humoros, kötetlenebb tartalmakat hoz létre mém-humorral és olyan alkotókkal, akik nem hagyományos divat-influencerek, de hitelesek a közösségükben.
@loewe Thought he'd never ask. #LOEWE ♬ original sound - Raihann
Jellemző a márkára, hogy észrevették, amikor egy közösségi médiában terjedő paradicsomról készült fotót valaki úgy kommentelt: „ez paradicsom *olyan Loewe, hogy nem tudom elmagyarázni”. A mémből végül paradicsomformájú táskát terveztek.
Tehát nem féltek egy véletlen virális pillanatot konkrét, dizájnszempontból is minőségi termékké alakítani. A márka már korábban is foglalkozott zöldség inspirálta táskák sorozatával, tehát ez az eset nem ugrik ki márkatörténetből, de elég meglepő ahhoz, hogy beszédtémát generáljon.
A Loewe CMO-ja, Charlie Smith egy alkalommal arról beszélt egy interjúban, hogy nem félnek olyasmivel foglalkozni, ami „left field”. Azaz szokatlan, kilóg a luxusmárkák hagyományos kereteiből. 2022 óta a márka komoly növekedést ért el TikTokon: milliós követőtáborral rendelkeznek, némely tartalmaikra több milliós lájkot kapnak.
@graziafrance Nouvel objet de désir en vue, le sac tomate de @loewe, qui est passé d’un mème sur le réseau X, à une réalité qui est d’ores et déjà en train de conquérir les cœurs des fashionista 🍅 📹 @jonathan.anderson #loewe #jonathananderson #tomatobag #itbag ♬ Call Me - Black Jade
3. Gyors reagálás trendekre
Az egyik legfontosabb trükk a gyorsaság: ha egy márka időben reagál egy új, trendi zenére, hangeffektre, vizuális formátumra vagy mémre, akkor könnyen elérheti, hogy bekerüljön annak „virális hullámába”. A TikTok motorja a zene és a hangok. A márkák ezért aktívan figyelik a platformot: aki a TikTokra gyárt anyagot, az aktívan fogyasztja is.
Jó példa erre a DuoLingo. A kabalájukkal, Duóval rengeteg abszurd, vicces és gyakran a „cringe” határán mozgó videókkal jelentkeznek. Valóságos internetes mém lett, és az app márkája szervesen beépült a fiatalok kultúrájába. Nemcsak saját kampányokat indítanak, hanem
a trendeket is beépítik a tartalmaikba, de olyan stílusban, ami illik a márka humoros, kissé szürreális hangvételéhez. Csatornájukat tudatosan sitcom-szerű mini-sorozatként építik, ahol visszatérő történetszálak és karakterjegyek vannak.
@duolingo hitting this emote all summer 🇮🇩 #duolingo ♬ original sound - 𝖍𝖆𝖑𝖑𝖔𝖜
4. Érzelmi és közösségi narratíva
A legerősebb TikTok-márkák túlmutatnak a terméken. Erős storytellinggel dolgoznak, ami érzelmi kötődést épít, közösségi értékeket közvetít, vagy kulturális tartalmakhoz kapcsolódik. Részt vesznek valamilyen társadalmi vagy kulturális diskurzusban, így a követőik nemcsak fogyasztónak, hanem a közösség részének érzik magukat.
Például a Nike gyakran alkot olyan kampányokat, amelyek nem pusztán termékeket reklámoznak, hanem erős üzenetet közvetítenek a kitartásról, a sportban való részvételről, az álmok kompromisszum nélküli követéséről, a társadalmi igazságosságról. Ennek keretében kisebb közösségeket, civil kezdeményezéseket is támogat.
Így a She’s Ballin kampány a 2022-es UEFA Women’s Euros eseményhez kapcsolódott – a ballin szleng, nagyjából azt jelenti: nagyon megy neki a játék. A reklámban fiatal nők fociznak, például az egyikük hidzsábban. Az üzenet: „Never settle, never done” – ne elégedj meg azzal, amid van, mindig lehet fejlődni. Ez motiváló, de kulturálisan is fontos, mert sztereotípiák lebontását is segíti.
@nike How do you vibe on and off the pitch? Use #NikeShesBallin to show us how you express yourself through football. #EC22 #womensfootball ♬ Shake It To The Ground - Nike ft. DJ Blaqstarr & Rye Rye
A #MambaDay kampányt Kobe Bryant utolsó NBA-meccsére indították 2016-ban, ez volt a Los Angeles Lakers ikonikus játékosának búcsúmeccse a Utah Jazz ellen. Több mint 200 sportolót és rajongók millióit mozgósították világszerte, hogy megünnepeljék a karrierjét és a „Mamba mentalitást” – a kitartást és a bátorságot. Ezek olyan értékek, amelyekkel sokan azonosulnak: erős közösségi aktivizmust váltottak ki, rajongók, sportközösségek vettek részt a kampányban posztokkal, hashtag-használattal. Vírusként terjedő beszélgetéseket sikerült generálni: a kampány sikere bizonyítja, hogy a Nike képes hitelesen és tisztelettel kezelni az intenzív érzelmekkel teli pillanatokat, megerősítve kötelékét a sportolókkal és a rajongókkal egyaránt.
5. Önirónia és önreflexió
A fiatal közönség sokkal könnyebben kapcsolódik egy játékos, önironikus márkához, mint egy túlzottan komolyhoz. Ennek része, hogy a márkák
reflektálnak a saját magukkal kapcsolatos tartalmakra.
Erre jópofa példa az Ocean Spray gyümölcslé márka. Egy TikToker, Nathan Apodaca – Doggface autója egy nap lerobbant, ezért longboarddal járt dolgozni. Egy felvételen gördeszkázott, közben az Ocean Spray gyümölcslevét iszogatta és a Fleetwood Mac Dreams című számára tátogott – a videó elképesztő nézettséget ért el.
@420doggface208 We got our own drink collab with@TheHappiestHour ♬ Dreams (2004 Remaster) - Fleetwood Mac
Mit reagált az Ocean Spray? Maga a vezérigazgató, Tom Hayes is elkészítette a saját verzióját, majd a márka ajándékba adott Nathan-nek egy olyan színű Nissan pickupot, ami az Ocean Spray italának az árnyala volt, ráadásul a plató tele volt még további italokkal. Ez az akció rengeteg pozitív reakciót hozott a cégnek, illetve növelte organikus terjedést és erős érzelmi kötődést. Az ilyen gesztusok egy olyan történetet hoznak létre, amivel az emberek azonosulni tudnak.
@tomhayes603 Did we just become best friends? @mickfleetwood @420doggface208 ♬ Dreams (2004 Remaster) - Fleetwood Mac
Ha további tippek érdekelnek, a The Drum, a globális reklám- és marketingipar egyik vezető platformja az Ügynökségi Tanácsok című rovatában járt utána, hol tart a közösségi média 2025-ben és hogyan lehet áttörni a reklámzajon. A leginspirálóbb válaszokat szedtük össze.
